Как следует из названия, Real-Time Bidding (или RTB для краткости) — это процесс покупки и продажи рекламы в реальном времени — это процесс, посредством которого покупается и продается цифровой рекламный инвентарь. На практике это означает, что издатели могут предоставить клиенту целевую и своевременную рекламу за доли секунды. Это также означает, что рекламодатели могут точно таргетировать клиентов на основе показов, что делает возврат инвестиций более дешевым и эффективным.
Торги в реальном времени работают так быстро, что часто человек, загружающий веб-страницу, даже не знает, что этот процесс происходит. Когда они нажимают на веб-страницу, и она загружает все различные элементы, рекламное пространство пусто. По мере загрузки страницы торги в реальном времени означают, что множество разных рекламодателей соревнуются за возможность показать свою рекламу этому конечному пользователю. Известные демографические данные о конечном пользователе учитываются при принятии решения и изменят цену, по которой продается реклама.
Торги в режиме реального времени, являющиеся формой программной рекламы, учитывают все известные данные о клиентах для определения цен ставок для целевых объявлений. Примером могут служить рекламные биржи, которые показывают программные объявления, например, те, которые появляются при посещении пользователем сайта о корме для собак. Рекламные биржи играют решающую роль в упрощении этого процесса.
Когда конечному пользователю необходимо отобразить рекламу на веб-странице, запрос на поиск подходящей рекламы создается SSP или платформой на стороне предложения. Затем это подключается через рекламную биржу, где происходят торги в реальном времени. Рекламные объявления размещаются на платформе на стороне спроса (DSP) компаниями и рекламодателями. В зависимости от уплаченной цены компания может выиграть право на показ своей рекламы. Если они это сделают, то их реклама появится на веб-странице конечного пользователя. Они даже не узнают об этом, поскольку весь процесс происходит очень быстро.
Торги в реальном времени были бы невозможны десять лет назад, но сейчас они относительно распространены. Это означает, что рекламодатели получают доступ к более дешевым показам, а конечным пользователям показывают рекламу, которая с большей вероятностью будет релевантной для их поиска. Естественно, всегда найдутся те, кто считает, что любая форма рекламы — это плохо, однако, поскольку бизнес-модели издателей сжимаются из-за отсутствия доходов от конечных пользователей, кажется справедливым, что некоторые рекламные каналы будут задействованы.
Торги в реальном времени и программная реклама приносят пользу как рекламодателям, так и конечным пользователям, обеспечивая более релевантную рекламу, что приводит к увеличению доходов рекламодателей и улучшению пользовательского опыта. Рекламные серверы находят преимущество в поддержании баланса между двумя сторонами рекламного уравнения. Кроме того, торги в реальном времени позволяют рекламодателям контролировать покупку рекламы, устраняя необходимость в посредниках и обеспечивая значительную экономию средств.
Reacheffect® — ведущая в мире платформа веб и мобильной рекламы, предоставляющая рекламодателям канал распространения и решение по монетизации для издателей.
© 2025. Все права защищены!
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать последние обновления
2025. Все права защищены!