Як випливає з назви, ставки в реальному часі (або скорочено RTB) — це процес купівлі та продажу реклами в режимі реального часу — це процес купівлі та продажу цифрових рекламних ресурсів. На практиці це означає, що видавці можуть надати клієнту цілеспрямовану та своєчасну рекламу за частки секунди. Це також означає, що рекламодавці можуть націлюватися на клієнтів з точністю та на основі кожного показу, що робить повернення інвестицій дешевшим і ефективнішим.
Ставки в реальному часі працюють настільки швидко, що часто людина, яка завантажує веб-сторінку, навіть не знає, що процес триває. Коли вони натискають веб-сторінку, і вона завантажує всі різні елементи, рекламний простір залишається порожнім. Коли сторінка завантажується, призначення ставок у реальному часі означає, що багато різних рекламодавців змагаються за можливість показати свою рекламу цьому кінцевому користувачеві. Відомі демографічні дані про кінцевого користувача враховуються в рішенні та змінюють ціну, за яку продається реклама.
Призначення ставок у реальному часі, форма програмної реклами, враховує всі відомі дані клієнтів для визначення ціни ставок для націлених оголошень, прикладом яких є біржі оголошень, які показують програмні оголошення, як-от ті, що ініціюються відвідуванням користувачем сайту корму для собак, причому біржі оголошень відіграють вирішальну роль у полегшенні цього процесу.
Коли кінцевому користувачеві потрібна реклама для відображення на веб-сторінці, запит на пошук відповідної реклами створюється SSP або платформою постачальника. Потім це з’єднується через біржу оголошень, де в режимі реального часу відбуваються ставки. Компанії та рекламодавці розміщують оголошення на платформі попиту (DSP). Залежно від сплаченої ціни, компанія може отримати право показувати свою рекламу. Якщо вони це роблять, їхня реклама з’являється на веб-сторінці кінцевого користувача. Вони навіть не знають про це, оскільки весь процес відбувається дуже швидко.
Призначення ставок у реальному часі було б неможливим десять років тому, але зараз це відносно поширене явище. Це означає, що рекламодавці отримують доступ до дешевших показів, а кінцеві користувачі отримують рекламу, яка, швидше за все, буде релевантною для їх пошуку. Природно, завжди знайдуться ті, хто вважатиме будь-яку форму реклами поганою, однак, оскільки бізнес-моделі для видавців обмежені відсутністю прибутку від кінцевих користувачів, здається справедливим, що деякі рекламні шляхи залучаються.
Призначення ставок у реальному часі та програмна реклама приносять користь як рекламодавцям, так і кінцевим користувачам, забезпечуючи більш релевантні оголошення, що призводить до збільшення доходу для рекламодавців і покращення взаємодії з користувачем. Рекламні сервери знаходять перевагу в підтримці балансу між двома сторонами рекламного рівняння. Крім того, призначення ставок у реальному часі дає рекламодавцям можливість контролювати купівлю реклами, усуваючи потребу в посередниках і забезпечуючи значну економію коштів.
Reacheffect® — це провідна світова платформа для веб- та мобільної реклами, яка надає канал розповсюдження для рекламодавців та рішення для монетизації для видавців.
© 2025. Усі права захищено!
Підпишіться на нашу розсилку, щоб отримувати останні оновлення
2025. Усі права захищено!