Як випливає з назви, ставки в реальному часі (або скорочено RTB) — це процес купівлі та продажу реклами в режимі реального часу, коли рекламні інвестори купують чи продають цифрові рекламні ресурси. На практиці це означає, що власники майданчиків можуть надати клієнту цілеспрямовану та своєчасну рекламу за кілька секунд. Це також означає, що рекламодавці можуть спрямовувати клієнтів до конверсії з більшою точністю, на основі кожного показу, що робить повернення інвестицій дешевшим і ефективнішим.
Ставки в реальному часі працюють настільки швидко, що часто людина, яка завантажує вебсторінку, навіть не здогадується про це. Коли користувачі натискають вебсторінку, і вона завантажує всі різні елементи, рекламний простір залишається порожнім. Коли сторінка завантажується, призначення ставок у реальному часі означає, що багато різних рекламодавців змагаються за можливість показати свою рекламу цьому кінцевому споживачу. Демографічні дані, що відомі про кінцевого користувача, враховуються під час показу та змінюють вартість реклами.
Призначення ставок у реальному часі — форма автоматизованої реклами, враховує всі відомі дані клієнтів для визначення ціни ставок для таргетованих оголошень. Наприклад, біржі оголошень, які показують автоматизовані оголошення з рекламою собачої їжі, роблять це через відвідування користувачем сайту корму для собак. До того ж біржі оголошень відіграють вирішальну роль у полегшенні цього процесу.
Коли кінцевому користувачу потрібна реклама для відображення на вебсторінці, запит на пошук відповідної реклами створюється SSP або платформою постачальника. Потім цей запит подається на біржу оголошень, де в режимі реального часу відбуваються ставки. Компанії та рекламодавці розміщують оголошення на платформі попиту (DSP). Залежно від сплаченої ціни, компанія може отримати право показувати свою рекламу. Якщо вони це роблять, їхня реклама з’являється на вебсторінці кінцевого користувача. Вони навіть не помічають цього, оскільки весь процес відбувається дуже швидко.
Призначення ставок у реальному часі було б неможливим десять років тому, але зараз це відносно поширене явище. Це означає, що рекламодавці отримують доступ до дешевших показів, а кінцеві користувачі отримують рекламу, яка, імовірно, буде релевантною для їх пошуку. Насправді завжди знайдуться ті, хто вважатиме будь-яку форму реклами поганою, однак, оскільки бізнес-моделі для власників рекламних майданчиків обмежені прибутком від кінцевих користувачів, видається справедливим залучати різноманітні методи таргетингу.
Призначення ставок у реальному часі та автоматизована реклама приносять користь як рекламодавцям, так і кінцевим користувачам. Оскільки забезпечують більш релевантні оголошення, що призводить до збільшення доходу для рекламодавців і покращення взаємодії з користувачем. Рекламні сервери знаходять перевагу в підтримці балансу між двома сторонами рекламного рівняння. Окрім того, призначення ставок у реальному часі дає рекламодавцям можливість контролювати купівлю реклами, усуваючи потребу в посередниках і забезпечуючи значну економію коштів.
Reacheffect® — це провідна світова платформа для веб- та мобільної реклами, яка надає канал розповсюдження для рекламодавців та рішення для монетизації для видавців.
© 2025. Усі права захищено!
Підпишіться на нашу розсилку, щоб отримувати останні оновлення
2025. Усі права захищено!