ОБУЧЕНИЕ · ВИДЫ ПЛАТФОРМ
Рекламные платформы: виды, как работают и как выбрать
Рекламная платформа — это софт, через который рекламодатель покупает размещения и аудиторию: она принимает кампанию, проводит аукцион или бронь, показывает объявление и отдаёт результат в статистике. Здесь разобраны основные виды платформ, общий для них процесс и вопросы, которые решают, какая подойдёт под кампанию.
Основные виды
| Вид | Где показывается реклама | Обычная модель оплаты | Типичный покупатель |
|---|---|---|---|
| Поисковая реклама | Страницы выдачи поисковика, по запросу | CPC | Бизнес, который уже ищут |
| Реклама в соцсетях | Лента и сторис в соцсети, по профилю и поведению | CPM, CPC | Бренды и маркетологи приложений с креативами на тест |
| Рекламные сети | Сайты и приложения множества паблишеров, закуп в одном аккаунте по ГЕО, устройству и площадке | CPM, CPC, CPA | Медиабайеры и арбитражники с перфоманс-офферами |
| DSP (demand-side platforms) | Инвентарь многих бирж и сетей, закупаемый биддером в реальном времени | CPM | Агентства и трейдинг-деск команды со своими данными |
| Нативные платформы | Виджеты рекомендаций и блоки в ленте на сайтах паблишеров | CPC | Контентные кампании и лидогенерация |
| CPA- и партнёрские сети | Не источник трафика, а каталог офферов, которые аффилиаты льют с трафиком, купленным в другом месте | Оплата аффилиату за действие | Аффилиаты |
| Retail media | Поиск и баннеры внутри сайта или приложения ретейлера | CPC, CPM | Бренды, которые продаются через этого ретейлера |
Два вида часто путают. Рекламная сеть собирает инвентарь многих паблишеров и продаёт его в одном аккаунте; DSP — это софт для закупа, который делает ставки на инвентарь из многих источников, включая сети и биржи. Некоторые компании совмещают обе роли: Reacheffect продаёт трафик своих паблишеров через self-serve кабинет и даёт DSP торговаться за него по RTB.
Как они работают
Какой бы ни была платформа, процесс одинаковый — пять шагов; различия в том, что даёт каждый шаг.
- Аккаунт и пополнениеРегистрация, верификация (если платформа её требует), пополнение баланса или настройка биллинга. Минимальное пополнение — от десятков долларов в перфоманс-сетях до тысяч на managed-платформах.
- Кампания и таргетингВыбери формат, аудиторию (запрос, интересы, ГЕО, устройство, площадка), расписание и частоту.
- Модель оплаты и ставкиCPM — оплата за тысячу показов, CPC — за клик, CPA — за действие. Цену показа или клика определяет аукцион; некоторые платформы всё ещё продают фиксированные брони.
- Показ и модерацияПлатформа проверяет креативы и лендинги, затем показывает рекламу там, где разрешает таргетинг.
- Статистика и оптимизацияПоказы, клики, конверсии и цена результата в тех разрезах, которые даёт платформа. В перфоманс-платформах ключевой разрез — площадка: с какого сайта или зоны пришёл трафик.
Как выбрать
Шесть вопросов закрывают большинство случаев.
| Вопрос | Что он решает |
|---|---|
| Какая цель? | Продажам и лидам подходят модели CPC и CPA и статистика по площадкам; узнаваемости — CPM на охват |
| Где аудитория? | Ищут → поиск; листают ленту → соцсети или натив; читают и смотрят по всему открытому вебу → сети и DSP |
| Какая вертикаль? | Правила платформ различаются по вертикалям. Проверь, что оффер, креативы и лендинги допускаются, до того как пополнять аккаунт |
| Какой бюджет и как быстро? | Минимальное пополнение, минимальные ставки и дневные лимиты задают нижнюю планку; объём по ГЕО — верхнюю |
| Кто ведёт кампании? | Self-serve кабинеты подходят байерам, которые оптимизируют каждый день; managed-сервис — командам, которые хотят отдать это платформе |
| Какие есть инструменты? | Постбеки, макросы и API решают, впишется ли платформа в твой трекер и отчётность |
Где здесь Reacheffect
Reacheffect — рекламная сеть со своим инвентарём паблишеров и self-serve кабинетом: девять форматов (попандер, пуши, инпейдж, натив, баннеры, интерстишл, доменные редиректы, инстрим-видео и Telegram Mini Apps), 195+ ГЕО, оплата по CPM и CPC с таргетингом по площадкам, трекинг через постбек и публичный API, плюс RTB-доступ для DSP. Если твоей кампании нужна такая платформа, на странице для рекламодателей есть форматы, минимумы и как начать.
FAQ
Что такое рекламная платформа?
Софт, через который рекламодатели покупают размещения и аудиторию: настройка кампании, таргетинг, аукцион или бронь, показ рекламы и статистика.
Чем рекламная платформа отличается от рекламной сети?
Рекламная сеть собирает инвентарь многих паблишеров и продаёт его в одном аккаунте. «Платформа» — более широкое слово для любого софта закупа, включая self-serve инструменты поисковиков и соцсетей и DSP.
Платформы берут плату за доступ?
Большинство self-serve платформ бесплатны: ты платишь только за трафик, а реальный порог входа — минимальное пополнение и минимальные ставки. Managed-сервис может добавлять комиссию или наценку.
Стоит работать с несколькими платформами?
Перфоманс-байеры обычно крутятся на двух и более, чтобы изменение правил или просадка объёма на одной платформе не останавливали кампанию. Трекер с постбеками держит статистику в одном месте.
Как сравнивать результаты между платформами?
Передавай click ID каждой платформы в трекер, отправляй конверсию обратно постбеком и сравнивай цену результата по платформам и площадкам.
Протестируй перфоманс-сеть
Self-serve, 195+ ГЕО, таргетинг по площадкам и трекинг через постбек.