Глоссарий · 55 терминов · 30 подробно

Глоссарий: термины ad tech, закупа трафика и арбитража

Простые определения терминов, с которыми рекламодатели и паблишеры сталкиваются в рекламной сети: форматы (попандер, пуши, натив, видео), модели оплаты (CPM, CPC, CPA), метрики (CTR, eCPM, ROAS), механика трекинга (постбеки, макросы) и вся экосистема вокруг. У терминов с пометкой «Подробнее» есть отдельная страница с примерами.

A

Ad exchange (рекламная биржа) Экосистема
Технологическая площадка, где паблишеры, сети и SSP продают показы множеству покупателей через аукционы в реальном времени, обычно по протоколу OpenRTB. Подробнее →
Ad network (рекламная сеть) Экосистема
Компания, которая собирает инвентарь множества паблишеров и продаёт его рекламодателям в одном месте: таргетинг, открутка, биллинг и выплаты на её стороне. Сети специализируются по форматам, вертикалям или регионам. Подробнее →
Ad server (адсервер) Экосистема
Софт, который хранит креативы, на каждый запрос решает, какое объявление показать с учётом таргетинга и ставок, откручивает его и фиксирует показы, клики и конверсии. Подробнее →
Advertiser (рекламодатель) Экосистема
Сторона, которая платит за показ рекламы: бренд, разработчик приложения, арбитражник или агентство в их интересах. В рекламной сети рекламодатель пополняет баланс, задаёт таргетинг и ставки и даёт креативы или лендинг.
Affiliate marketing (партнёрский маркетинг) Вертикали
Перфоманс-маркетинг, в котором рекламодатель платит третьей стороне, аффилиату, за конверсии с его трафика. Аффилиат закупает или добывает трафик и получает оплату за лид, продажу, установку или депозит. Подробнее →

B

Bid (ставка) Модели оплаты и метрики
Цена, которую рекламодатель предлагает за показ (CPM) или клик (CPC) в конкретном ГЕО и на конкретном устройстве. Сеть задаёт минимальную ставку по ГЕО; аукцион выигрывает самая высокая подходящая ставка.
Bot traffic (бот-трафик) Экосистема
Визиты и клики, которые генерирует софт, а не люди: краулеры, парсеры и фрод-боты. Сеть отфильтровывает их до биллинга, а рекламодатель отслеживает по конверсиям в разрезе площадок.

C

Conversion rate (конверсия, CR) Модели оплаты и метрики
Отношение конверсий к кликам или визитам в процентах. Метрика качества лендинга и, в разрезе source ID, главный сигнал для вайтлиста площадок.
CPA (cost per action) Модели оплаты и метрики
Цена за действие (или привлечение): оплата за заданную конверсию — регистрацию, установку, лид, продажу или первый депозит. Модель оплаты партнёрских офферов и целевая метрика большинства перфоманс-кампаний. Подробнее →
eCPA (effective CPA) Модели оплаты и метрики
Фактическая цена конверсии в кампании, посчитанная из расхода и числа конверсий, по какой бы модели ни закупался трафик. Позволяет сравнить CPM- и CPC-трафик по результату.
CPC (cost per click) Модели оплаты и метрики
Цена за клик: рекламодатель платит каждый раз, когда посетитель кликает по объявлению. Стандартная модель для пушей, инпейджа, натива и поисковой рекламы, где оплачивается именно клик. Подробнее →
CPM (cost per mille) Модели оплаты и метрики
Цена за тысячу показов объявления. Стандартная модель для баннеров, попсов, видео и других форматов, где оплачивается показ, а не клик. Подробнее →
eCPM (effective CPM) Модели оплаты и метрики
Доход или расход в пересчёте на тысячу показов, независимо от реальной модели оплаты, чтобы сравнивать CPC-, CPA- и CPM-кампании в одной шкале. Подробнее →
Creative (креатив) Креатив
То, что видит посетитель: картинка или HTML-баннер, иконка и текст пуша, картинка и заголовок натива, видеофайл. У попандера и редиректов креатива нет — его роль играет лендинг.
CTA (call to action, призыв к действию) Креатив
Фраза в объявлении или на лендинге, которая говорит посетителю, что делать дальше: «Зарегистрироваться», «Установить», «Играть». В пушах и нативе CTA часто стоит в заголовке.
CTR (click-through rate) Модели оплаты и метрики
Кликабельность: отношение кликов к показам в процентах. Показывает, как часто увидевшие объявление по нему кликают; главный сигнал качества креатива в CPC-форматах. Подробнее →

D

Direct click traffic (трафик direct click) Форматы
Посетители, которых отправляют прямо на лендинг рекламодателя без показа объявления, обычно с припаркованных или перенаправленных доменов и прямого ввода адреса. Продаётся за тысячу редиректов или за клик. Подробнее →
DSP (demand-side platform) Экосистема
Софт, через который рекламодатели и агентства покупают показы на многих биржах и в сетях из одного интерфейса, делая ставку на каждый показ в реальном времени по таргетингу и целям кампании.

F

Frequency capping (ограничение частоты) Экосистема
Правило открутки, которое ограничивает, сколько раз один посетитель видит одно объявление, кампанию или формат за период, например один попандер на посетителя в 24 часа.
FTD (first-time deposit, первый депозит) Модели оплаты и метрики
Момент, когда новый зарегистрированный пользователь впервые пополняет счёт в гемблинге, беттинге или трейдинге (также — сам такой игрок). Именно за FTD платит большинство CPA-офферов в iGaming. Подробнее →

G

GEO targeting (таргетинг по ГЕО) Экосистема
Выбор стран, регионов или городов, где крутится кампания, по IP-адресу посетителя. Ставки, офферы и лендинги обычно настраиваются под каждое ГЕО.

I

iGaming Вертикали
Онлайн-гемблинг как индустрия: онлайн-казино, ставки на спорт, покер, бинго и лотереи на реальные деньги в интернете. Рекламируется в основном по CPA за первый депозит или на ревшаре. Подробнее →
Impressions (показы) Модели оплаты и метрики
Сколько раз объявление было показано: одна отрисовка баннера, одно окно попандера, один доставленный пуш. Знаменатель в CPM и CTR.
In-page push (инпейдж пуш) Форматы
Объявление в виде уведомления, которое рендерится прямо на странице паблишера, а не приходит через push-сервис браузера. Подписка не нужна, работает на iOS, оплата за клик. Подробнее →
Interstitial ads (интерстишл) Форматы
Полноэкранная реклама в естественной паузе на сайте или в приложении, например между страницами или уровнями игры, с видимой кнопкой закрытия. Продаётся за тысячу показов. Подробнее →

L

Landing page (лендинг) Креатив
Страница, на которую попадает посетитель после клика, заточенная под одно действие. В кампаниях на попандере и редиректах лендинг — единственный креатив.

M

Media buying (закупка трафика) Экосистема
Покупка рекламных размещений или трафика: где, когда и по какой цене крутится реклама, плюс оптимизация закупа под цель, например под цену привлечения. Напрямую, через сети или программатик. Подробнее →

N

Native advertising (нативная реклама) Форматы
Платные размещения, которые повторяют вид и место редакционного контента вокруг, например виджеты рекомендованных статей и карточки в ленте. Помечаются как реклама и обычно оплачиваются за клик. Подробнее →

P

Pop traffic (поп-трафик, попсы) Форматы
Семейство полностраничных форматов, которые по клику посетителя открывают новое окно или вкладку браузера: попандеры, попапы и таб-андеры. Продаётся за тысячу показов, в основном через профильные поп-сети. Подробнее →
Pop-up (попап) Форматы
Объявление, которое открывается в новом окне поверх текущей страницы. Современные браузеры блокируют его по умолчанию, поэтому сегодня поп-трафик — это попандер.
Popunder ads (попандер) Форматы
Полностраничное объявление, которое открывается в новой вкладке или окне за текущей страницей, поэтому его видят, когда закрывают или сворачивают её. Продаётся за тысячу показов. Подробнее →
Postback URL (постбек) Трекинг
URL, по которому один сервер сообщает другому о конверсии, передавая click ID и, если нужно, выплату. Серверный (S2S) способ привязать конверсии к кликам без браузерных cookies. Подробнее →
Programmatic advertising (программатик) Экосистема
Покупка и продажа инвентаря через софт, а не ручные заказы: RTB на открытом аукционе, private marketplace, preferred deals и programmatic guaranteed.
Publisher (паблишер) Экосистема
Владелец сайта, приложения или базы подписчиков, который показывает рекламу и получает оплату за показы, клики или конверсии. В рекламной сети паблишер добавляет рекламные зоны и получает выплаты по графику.
Push notification ads (пуш-реклама) Форматы
Объявления в виде уведомлений браузера или устройства для пользователей, подписавшихся на сайте паблишера. У каждого пуша есть иконка, заголовок и короткий текст; оплата за клик. Подробнее →

R

Real-time bidding (RTB) Экосистема
Аукцион на каждый показ: платформа предложения отправляет запрос платформам спроса, и побеждает самая высокая ставка — всё за несколько сотен миллисекунд, пока грузится страница. Работает по протоколу OpenRTB. Подробнее →
Revshare (ревшара) Модели оплаты и метрики
Модель, в которой аффилиат получает процент от дохода, который приведённый клиент приносит со временем, а не фиксированную сумму за конверсию. Распространена в iGaming, дейтинге и подписках.
ROAS (return on ad spend) Модели оплаты и метрики
Доход от кампании, делённый на её стоимость, в виде коэффициента или процента. ROAS 3 — это три единицы дохода на каждую единицу, потраченную на медиа. Подробнее →
ROI (return on investment) Модели оплаты и метрики
Прибыль, делённая на все затраты: (доход − все затраты) ÷ все затраты. Показывает, окупается ли направление; ROAS, который учитывает только медиарасходы, нужен для сравнения кампаний.
RPM (revenue per mille) Модели оплаты и метрики
Доход на тысячу просмотров страниц по всем рекламным слотам вместе. Метрика доходности паблишера; в отличие от eCPM учитывает незаполненные слоты и считает просмотры страниц, а не показы.

S

Self-serve advertising (self-serve реклама) Экосистема
Модель рекламной платформы, где рекламодатель сам открывает аккаунт, пополняет баланс, создаёт, таргетирует и оптимизирует кампании в интерфейсе, без отдела продаж и минимального контракта. Подробнее →
SmartCPA Модели оплаты и метрики
Режим ставок, в котором рекламодатель задаёт целевую цену конверсии, а платформа подстраивает CPM- или CPC-ставки по каждой площадке, опираясь на конверсии из постбека.
SmartCPM Модели оплаты и метрики
Режим CPM-ставок, в котором платформа списывает чуть больше ставки ближайшего конкурента, а не полную ставку, — при слабой конкуренции рекламодатель получает те же показы дешевле.
SmartLink (смартлинк) Экосистема
Одна ссылка, которая отправляет каждого посетителя на наиболее подходящий оффер из пула по ГЕО, устройству и результатам, чтобы одна кампания крутила много офферов без ручного сплита.
SSP (supply-side platform) Экосистема
Софт, через который паблишеры предлагают инвентарь сразу многим биржам, сетям и DSP, задают минимальные цены и отдают каждый показ самой высокой ставке.
Sweepstakes advertising (свипстейки, свипы) Вертикали
Акции с шансом выиграть приз в обмен на заявку, обычно email или номер телефона; монетизируются как лиды. Одна из крупнейших CPL-вертикалей в арбитраже. Подробнее →

T

Telegram Mini App ads (реклама в Telegram Mini Apps) Форматы
Баннерные или нативные размещения внутри Telegram Mini Apps — веб-приложений, которые работают в мессенджере. Таргет по ГЕО, языку и категории приложения; продаётся за тысячу показов или за клик. Подробнее →
Tracking macros (макросы трекинга) Трекинг
Плейсхолдеры в фигурных скобках, например {tracking} или {subid}, которые адсервер в момент клика заменяет реальными значениями, чтобы трекер рекламодателя получил click ID, площадку, ГЕО и другие данные.
Tracking pixel (пиксель) Трекинг
Маленькая картинка или скрипт на странице, который при загрузке отправляет запрос на сервер; используется для подсчёта конверсий или сбора аудиторий для ретаргета из браузера посетителя. Когда на браузер нельзя положиться, его заменяет постбек.
Traffic source (источник трафика) Экосистема
Любой канал или размещение, которое отправляет посетителей на страницу: рекламная сеть, поисковик, соцсеть или, внутри сети, отдельная площадка паблишера со своим source ID. Подробнее →

U

Unique click (уникальный клик) Модели оплаты и метрики
Клик, который засчитывается один раз на посетителя за период; повторные клики того же человека не учитываются. Сети биллят CPC-кампании по уникальным кликам, чтобы рекламодатель не платил дважды.

V

mVAS (mobile value-added services) Вертикали
Мобильные подписки: контент и сервисы, оплата за которые списывается со счёта телефона через оператора, — игры, видео, гороскопы, антивирусы. Продаются как CPA-офферы с оплатой за подписку. Подробнее →
Video ads (видеореклама) Форматы
Видеоролики внутри плеера до, во время или после контента (пре-ролл, мид-ролл, пост-ролл). Доставляются через VAST-теги и продаются за тысячу показов или за досмотр. Подробнее →

W

Web traffic (веб-трафик) Экосистема
Посетители сайта, которых считают сессиями, пользователями или просмотрами и делят по источнику: органический поиск, платная реклама, рефералы, соцсети, email или прямые заходы. Подробнее →

Как мы ведём глоссарий

Каждую статью пишет сотрудник Reacheffect, который работает с этим термином каждый день, а проверяет Vladislav Makarevich, Head of DSP. Цифры на страницах терминов взяты из данных платформы и указаны с датой выгрузки. Новые термины добавляем, когда о них спрашивают рекламодатели или паблишеры; темы, в которых мы не лучший источник, оставляем другим.