Определение
«Поп» описывает, что происходит, — всплывает новое окно, а окончание говорит, где: попап открывается перед текущей страницей, попандер — за ней, а таб-андер — современный вариант, в котором сама страница паблишера уходит в новую вкладку, а страница рекламодателя занимает исходную. Все три засчитывают один показ на открытое окно и оплачиваются по CPM.
Как закупают поп-трафик
Байер выбирает ГЕО, набор устройств и ОС, ставку за тысячу показов и лендинг. Скрипт сети на сайтах паблишеров срабатывает один раз на посетителя в пределах лимита частоты и отправляет посетителя к самой высокой ставке с подходящим таргетингом. Статистика идёт по source ID (площадке паблишера), поэтому первую неделю байер разбирается, какие площадки конвертят — их в вайтлист, а какие нет — их в блэклист.
- Выбери таргетинг по ГЕО, устройству, ОС и браузеру.
- Поставь CPM-ставку не ниже минимума сети для этого ГЕО.
- Добавь URL лендинга с макросом click ID для трекера.
- Запускайся и оптимизируй по source ID после первых 1000–2000 кликов на площадку.
От чего зависит качество поп-трафика
От трёх вещей: где стоит скрипт, как часто он срабатывает и был ли клик, который его вызвал, настоящим. Первое сеть контролирует через модерацию паблишеров, второе — через лимит частоты, третье — через фрод-фильтры, которые отсекают клики с IP дата-центров, headless-браузеров и известных бот-сигнатур до биллинга. Для байера практический сигнал качества — конверсия по source ID, поэтому поп-сети показывают этот ID в статистике и в макросах целевого URL.
Кто льёт поп-трафик
Аффилиаты и инхаус-команды в вертикалях, где лендинг конвертит холодный трафик без креатива перед ним: VPN и утилиты, мобильные подписки, гемблинг, дейтинг, свипстейки. Те же байеры часто добавляют потом пуши или инпейдж на те же офферы — эти форматы ловят посетителя в другой момент.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Popunder ads | Основной формат семейства | Отдельная страница |
| CPM | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Traffic source | Откуда берётся поп-трафик | Отдельная страница |
| Frequency capping | Один поп на посетителя за период | В глоссарии |
FAQ
Поп-трафик — это то же самое, что попандер?
Почти. Поп-трафик — название семейства; попандер — формат, на который сегодня приходится почти весь объём, потому что классические попапы браузеры блокируют по умолчанию.
Почему поп-трафик дешевле других форматов?
Рекламодатель не делает креатив, паблишер не отдаёт место в вёрстке, а показ засчитывается за открытое окно — предложения много, а производить его дёшево.
Сколько тратить на тест поп-площадки?
Столько, чтобы набрать достаточно кликов на source ID для оценки, — на практике от нескольких сотен до нескольких тысяч кликов на площадку в зависимости от конверсии оффера. Решай по каждой площадке, а не по кампании в целом.