Определение
Термин складывается из «pop» (всплывающее новое окно) и «under» (оно открывается под активным окном). В отличие от баннера или нативного размещения, попандер не живёт в вёрстке паблишера: целиком загружается лендинг рекламодателя во фоновой вкладке. Поскольку посетитель только что кликнул на странице паблишера, браузеры считают новую вкладку открытой по действию пользователя и разрешают её — поэтому формат пережил блокировщики попапов, которые появились в Internet Explorer 6 и Firefox 1.0 в 2004 году.
Как работает попандер
- Паблишер добавляет скрипт сети на страницу.
- Посетитель кликает на странице: по ссылке, видео, картинке.
- Скрипт открывает новую вкладку с URL рекламодателя и возвращает фокус на страницу паблишера.
- Сеть фиксирует показ и списывает с рекламодателя его ставку CPM, делённую на 1000.
- Лимит частоты — обычно один попандер на посетителя в 24 часа — не даёт показывать его одному и тому же человеку повторно.
Креатив делать не нужно. Объявление — это лендинг рекламодателя, поэтому новый медиабайер часто тестирует именно этот формат первым: переменных всего три — лендинг, таргетинг и ставка.
Попандер vs попап
Попап открывается перед текущей страницей и перебивает её; попандер открывается за ней, и его видят позже. Современные браузеры блокируют попапы по умолчанию, поэтому поп-формат, который продаётся сегодня, — это почти целиком попандер. На мобайле разница стирается: новая вкладка так же открывается за текущей, но посетитель видит её, как только переключает вкладку или закрывает страницу паблишера.
Сколько стоит попандер
Попандер — самый дешёвый формат за показ: рекламодатель не делает креатив, а паблишер не отдаёт место в вёрстке. Цены задаются по ГЕО и устройству: ставка на Tier-3 трафик — малая доля ставки на iOS-трафик из США. Сети публикуют минимальную ставку по ГЕО и проводят над ней аукцион второй или первой цены. Некоторые, включая Reacheffect, продают также SmartCPM, где платформа снижает ставку до уровня чуть выше ближайшего конкурента, и SmartCPA, где байер задаёт целевую цену конверсии, а платформа подстраивает под неё ставки.
Кто использует попандер
Рекламодатели с лендингом, который конвертит сам по себе: регистрации в гемблинге и беттинге, установки VPN и утилит, офферы свипстейков и дейтинга, мобильные подписки. Паблишеры с большим числом просмотров и низким филлрейтом по дисплею (стриминг, файлообменники, конвертеры, инструменты) монетизируют попандером трафик, за который дисплей платит мало: один попандер на посетителя в день приносит больше, чем баннер, на который никто не смотрит.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Pop traffic | Родительская категория | Отдельная страница |
| CPM | Как оплачивается попандер | Отдельная страница |
| In-page push | Альтернативный формат под те же офферы | Отдельная страница |
| Frequency capping | Контроль открутки | В глоссарии |
FAQ
Попандер — это законно?
Да. Попандер — стандартный формат, который браузеры разрешают, если он запускается кликом пользователя и откручивается с лимитом частоты. Сети следят за соблюдением правил для паблишеров — где можно ставить скрипт — и заранее модерируют лендинги рекламодателей.
Попандер работает на мобайле?
Да. На мобайле новая вкладка так же открывается за текущей, и в большинстве ГЕО мобильный инвентарь — это большая часть поп-объёма.
Какой CPM нормальный для попандера?
Зависит от ГЕО и устройства. В Tier-3 ГЕО цены — доля от Tier-1. Актуальные минимальные ставки по ГЕО и устройствам опубликованы на странице объёма трафика с датой выгрузки.