Визначення
Термін складається з «pop» (нове вікно, що вискакує) і «under» (воно відкривається під активним вікном). На відміну від банера чи нативного розміщення, попандер не живе у верстці паблішера: цілком завантажується лендинг рекламодавця у фоновій вкладці. Оскільки відвідувач щойно клікнув на сторінці паблішера, браузери вважають нову вкладку відкритою за дією користувача й дозволяють її — тому формат пережив блокувальники попапів, що з'явилися в Internet Explorer 6 і Firefox 1.0 у 2004 році.
Як працює попандер
- Паблішер додає скрипт мережі на сторінку.
- Відвідувач клікає на сторінці: на посилання, відео, картинку.
- Скрипт відкриває нову вкладку з URL рекламодавця й повертає фокус на сторінку паблішера.
- Мережа фіксує показ і списує з рекламодавця його ставку CPM, поділену на 1000.
- Ліміт частоти — зазвичай один попандер на відвідувача за 24 години — не дає показувати його тій самій людині повторно.
Креатив робити не потрібно. Оголошення — це лендинг рекламодавця, тому новий медіабаєр часто тестує саме цей формат першим: змінних лише три — лендинг, таргетинг і ставка.
Попандер vs попап
Попап відкривається перед поточною сторінкою й перебиває її; попандер відкривається за нею, і його бачать пізніше. Сучасні браузери блокують попапи за замовчуванням, тож поп-формат, який продається сьогодні, — це майже цілком попандер. На мобайлі різниця стирається: нова вкладка так само відкривається за поточною, але відвідувач бачить її, щойно перемикає вкладку або закриває сторінку паблішера.
Скільки коштує попандер
Попандер — найдешевший формат за показ: рекламодавець не робить креатив, а паблішер не віддає місце у верстці. Ціни задаються за ГЕО й пристроєм: ставка на Tier-3 трафік — мала частка ставки на iOS-трафік зі США. Мережі публікують мінімальну ставку за ГЕО й проводять над нею аукціон другої або першої ціни. Деякі, зокрема Reacheffect, продають також SmartCPM, де платформа знижує ставку до рівня трохи вище найближчого конкурента, і SmartCPA, де баєр задає цільову ціну конверсії, а платформа підлаштовує під неї ставки.
Хто використовує попандер
Рекламодавці з лендингом, що конвертить сам по собі: реєстрації в гемблінгу й бетингу, установки VPN і утиліт, офери свіпстейків і дейтингу, мобільні підписки. Паблішери з великою кількістю переглядів і низьким філрейтом дисплею (стримінг, файлообмінники, конвертери, інструменти) монетизують попандером трафік, за який дисплей платить мало: один попандер на відвідувача на день приносить більше, ніж банер, на який ніхто не дивиться.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Pop traffic | Батьківська категорія | Окрема сторінка |
| CPM | Як оплачується попандер | Окрема сторінка |
| In-page push | Альтернативний формат під ті самі офери | Окрема сторінка |
| Frequency capping | Контроль відкрутки | У глосарії |
FAQ
Попандер — це законно?
Так. Попандер — стандартний формат, який браузери дозволяють, якщо він запускається кліком користувача й відкручується з лімітом частоти. Мережі стежать за дотриманням правил для паблішерів — де можна ставити скрипт — і заздалегідь модерують лендинги рекламодавців.
Чи працює попандер на мобайлі?
Так. На мобайлі нова вкладка так само відкривається за поточною, і в більшості ГЕО мобільний інвентар — це більша частина поп-обсягу.
Який CPM нормальний для попандера?
Залежить від ГЕО й пристрою. У Tier-3 ГЕО ціни — частка від Tier-1. Актуальні мінімальні ставки за ГЕО й пристроями опубліковано на сторінці обсягу трафіку з датою вивантаження.