Визначення
Інпейдж пуш з'явився 2019 року як відповідь на два обмеження класичного веб-пуша: iOS його не підтримувала, а Google Chrome почав приховувати запит дозволу на сайтах із низьким відсотком згод. Інпейдж-блок відкручується рекламним скриптом паблішера як будь-яке дисплейне оголошення, виїжджає в куті сторінки й зникає, коли відвідувач його закриває, або за таймаутом. Оскільки він живе на сторінці, кожен показ зараховується в момент відображення, а не в момент доставки до шторки сповіщень.
Як працює інпейдж пуш
- Паблішер ставить скрипт мережі на сторінку — так само, як для банера.
- Під час завантаження сторінки скрипт запитує оголошення й відмальовує блок у стилі сповіщення поверх контенту — зазвичай праворуч унизу на десктопі й угорі на мобайлі.
- Відвідувач клікає або закриває його. Оплачуються лише кліки — за CPC-ставкою рекламодавця.
- Клік веде на URL рекламодавця з source ID і click ID у макросах.
Інпейдж пуш vs веб-пуш
| Параметр | Веб-пуш | Інпейдж пуш |
|---|---|---|
| Потрібна підписка | Так | Ні |
| Показується за закритого браузера | Так | Ні |
| Працює в Safari на iOS | Лише з вебзастосунками на екрані «Додому» | Так |
| Таргетинг за віком підписки | Так | Не застосовується |
| Модель оплати | CPC | CPC |
На практиці обидва формати беруть той самий креатив і ті самі офери; баєр тестує обидва й у кожному ГЕО залишає той, у якого нижча ціна конверсії.
Хто використовує інпейдж пуш
Ті самі вертикалі, що й у веб-пуші, плюс усі, кому потрібне охоплення iOS: mVAS, свіпстейки, e-commerce, бетинг, фінансові застосунки й дейтинг. Паблішерам формат подобається тим, що монетизує відвідувачів, які відмовилися від підписки на сповіщення, і не займає фіксованого місця у верстці.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Push notification ads | Оригінал на підписці | Окрема сторінка |
| CPC | Модель оплати | Окрема сторінка |
| Interstitial ads | Ще один формат на сторінці, що забирає всю увагу | Окрема сторінка |
| CTR | Діагностична метрика | Окрема сторінка |
FAQ
Інпейдж пуш — це те саме, що банер?
Технічно відкручується так само, але блок оформлено як сповіщення, він плаває поверх контенту, а не стоїть у слоті, і оплачується за клік, а не за тисячу показів.
Чому інпейдж пуш працює на iOS, а веб-пуш — ні?
Бо через push-сервіс Apple нічого не надсилається. Блок — частина сторінки, і Safari відмальовує його як будь-який інший елемент.
Який потрібен креатив?
Іконка 192×192 пікселі, заголовок до 30 символів і опис до 45. Ті самі матеріали підходять для веб-пуш-кампанії.