Визначення
Показ — це оголошення, яке побачили; клік — дія відвідувача. CTR пов'язує одне з іншим. Банер, показаний 100 000 разів, що зібрав 150 кліків, має CTR 0,15%. CTR нічого не каже про те, що було після кліку: креатив може зібрати високий CTR на оманливій обіцянці й не дати жодної конверсії. Це метрика креативу, і читати її треба разом із конверсією.
Формула та приклад розрахунку
CTR (%) = кліки ÷ покази × 100
Кліки = покази × CTRДва пуш-креативи крутяться на одному трафіку. Креатив A: 400 000 сповіщень, 2 800 кліків, CTR 0,70%. Креатив B: 400 000 сповіщень, 1 600 кліків, CTR 0,40%. На CPC-платформі, яка ранжує за ставкою × CTR, A виграє більше показів за тієї самої ставки. Чи кращий A загалом, залежить від конверсії його кліків, — тому дві метрики читають разом, у вигляді ціни конверсії.
CTR за форматами
| Формат | Що означає клік | Де дивитися CTR |
|---|---|---|
| Пуші, інпейдж | Тап на сповіщення | Статистика платформи, за креативом і за майданчиком |
| Натив | Клік на заголовок картки | За заголовком; впливає на ротацію |
| Банери, відео | Клік на креатив | Низький за природою; дивитися разом із видимістю |
| Попандер, редиректи | Не застосовується: лендинг і є оголошенням | Дивитися конверсію лендингу |
Опубліковані бенчмарки дуже різняться за мережами, ГЕО й вертикалями; корисно порівнювати власні креативи на одному трафіку, а не із середнім по ринку.
Що впливає на CTR
Для пушів і нативу: конкретний заголовок із цифрою, місцем або запитанням, іконка чи картинка, що читається в малому розмірі, і свіжість — CTR падає, коли ті самі підписники бачать той самий креатив. Для банерів: позиція й розмір — середній прямокутник усередині контенту працює краще за лідерборд над першим екраном. Для всіх форматів: відповідність креативу ГЕО й мові аудиторії.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| CPC | CTR вирішує, скільки CPC-трафіку отримає креатив | Окрема сторінка |
| Push notification ads | Формат, де CTR найважливіший | Окрема сторінка |
| eCPM | CPC × CTR × 1000 | Окрема сторінка |
| ROAS | Метрика результату, яку читають разом із CTR | Окрема сторінка |
FAQ
Який CTR вважати добрим?
Універсальної цифри немає: пуші за свіжими базами підписників можуть давати понад відсоток, банери — помітно менше. Порівнюй креативи між собою на одному трафіку.
Високий CTR означає успішну кампанію?
Сам по собі — ні. CTR вимірює кліки, а не результат: креатив, що обіцяє зайве, може зібрати кліки, які ніколи не сконвертуються. Читай CTR разом із конверсією та ціною конверсії.
Чому в попандер-кампаній немає CTR?
Бо на оголошення ніхто не клікає: клік відвідувача на сторінці паблішера одразу відкриває лендинг. Аналог метрики якості — конверсія лендингу.