Definisi
Impresi adalah iklan yang ditampilkan; klik adalah tindakan pengunjung terhadapnya. CTR menghubungkan keduanya. Banner yang ditampilkan 100.000 kali dan diklik 150 kali punya CTR 0,15%. CTR tidak mengatakan apa pun tentang yang terjadi setelah klik; creative bisa mendapat CTR tinggi dengan janji menyesatkan dan tidak menghasilkan konversi sama sekali. CTR adalah metrik creative, yang dibaca bersama conversion rate.
Rumus dan contoh hitungan
CTR (%) = klik ÷ impresi × 100
Klik = impresi × CTRDua creative push berjalan di traffic yang sama. Creative A: 400.000 notifikasi, 2.800 klik, CTR 0,70%. Creative B: 400.000 notifikasi, 1.600 klik, CTR 0,40%. Di platform CPC yang meranking berdasarkan bid × CTR, A akan memenangkan lebih banyak impresi dengan bid yang sama. Apakah A lebih baik secara keseluruhan tergantung conversion rate dari kliknya, itulah sebabnya keduanya dibaca bersama sebagai biaya per konversi.
CTR per format
| Format | Arti klik | Tempat membaca CTR |
|---|---|---|
| Push, in-page push | Notifikasi diketuk | Statistik platform, per creative dan per source |
| Native | Judul kartu diklik | Per judul; menentukan rotasi |
| Banner, video | Creative diklik | Rendah secara alami; dibaca bersama viewability |
| Popunder, redirect | Tidak berlaku: landing page adalah iklannya | Baca conversion rate landing page |
Benchmark yang dipublikasikan sangat bervariasi per network, GEO, dan vertikal; perbandingan yang berguna adalah antar-creative Anda sendiri di traffic yang sama, bukan terhadap rata-rata industri.
Apa yang memengaruhi CTR
Untuk push dan native: judul yang spesifik dengan angka, tempat, atau pertanyaan, ikon atau gambar yang tetap terbaca di ukuran kecil, dan kesegaran, karena CTR menurun saat subscriber yang sama melihat creative yang sama. Untuk banner: posisi dan ukuran, di mana medium rectangle di dalam konten mengungguli leaderboard di atas lipatan. Untuk semua format: mencocokkan creative dengan GEO dan bahasa audiens.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| CPC | CTR menentukan berapa banyak traffic CPC yang didapat creative | Halaman istilah |
| Push notification ads | Format di mana CTR paling penting | Halaman istilah |
| eCPM | CPC × CTR × 1.000 | Halaman istilah |
| ROAS | Metrik hasil yang dibaca bersama CTR | Halaman istilah |
FAQ
Berapa CTR yang bagus?
Tidak ada angka universal: push notification di daftar subscriber yang masih segar bisa di atas satu persen, banner jauh di bawahnya. Bandingkan creative satu sama lain di traffic yang sama.
Apakah CTR tinggi berarti kampanye sukses?
Tidak dengan sendirinya. CTR mengukur klik, bukan hasil; creative yang menjanjikan berlebihan bisa mendapat klik yang tidak pernah konversi. Baca CTR bersama conversion rate dan biaya per konversi.
Mengapa kampanye popunder tidak punya CTR?
Karena tidak ada iklan yang diklik: klik pengunjung di halaman publisher langsung membuka landing page. Metrik kualitas yang setara adalah conversion rate landing page.