Glosarium · 55 istilah · 30 dibahas mendalam

Glosarium Iklan: Istilah Ad Tech, Media Buying, dan Afiliasi

Definisi sederhana untuk istilah yang ditemui advertiser dan publisher di ad network: format iklan (popunder, push, native, video), model harga (CPM, CPC, CPA), metrik (CTR, eCPM, ROAS), mekanisme tracking (postback, macro), dan ekosistem di sekitarnya. Istilah dengan tautan Selengkapnya membuka penjelasan lebih panjang beserta contoh.

A

Ad exchange Ekosistem: Marketplace teknologi tempat publisher, network, dan SSP menjual impresi kepada banyak pembeli lewat lelang real-time, biasanya dengan protokol OpenRTB. Selengkapnya →
Ad network Ekosistem: Perusahaan yang mengumpulkan inventaris iklan dari banyak publisher dan menjualnya kepada advertiser di satu tempat, sekaligus menangani targeting, penayangan, billing, dan pembayaran. Network biasanya fokus pada format, vertikal, atau wilayah tertentu. Selengkapnya →
Ad server Ekosistem: Software yang menyimpan creative, menentukan iklan mana yang tampil di setiap permintaan sesuai targeting dan bid, menayangkannya, lalu mencatat impresi, klik, dan konversi. Selengkapnya →
Advertiser Ekosistem: Pihak yang membayar untuk menayangkan iklan: brand, developer aplikasi, affiliate, atau agensi yang mewakili mereka. Di ad network, advertiser mengisi saldo, mengatur targeting dan bid, serta menyediakan creative atau landing page.
Affiliate marketing Vertikal: Performance marketing di mana advertiser membayar pihak ketiga, yaitu affiliate, untuk konversi dari traffic-nya. Affiliate membeli atau mendapatkan traffic sendiri dan dibayar per lead, penjualan, instal, atau deposit. Selengkapnya →

B

Banner ads Format iklan: Iklan display berupa gambar atau HTML di slot berukuran tetap pada halaman, misalnya 300×250 atau 728×90. Format iklan online tertua, dijual per seribu impresi dan kadang per klik. Selengkapnya →
Bid Harga dan metrik: Harga yang ditawarkan advertiser untuk satu impresi (CPM) atau klik (CPC) di GEO dan perangkat tertentu. Network menetapkan bid minimum per GEO; bid tertinggi yang cocok memenangkan lelang.
Bot traffic Ekosistem: Kunjungan dan klik yang dihasilkan software otomatis, bukan manusia: crawler, scraper, dan bot fraud. Network menyaringnya sebelum billing; advertiser memantaunya lewat data konversi per source.

C

Conversion rate Harga dan metrik: Jumlah konversi dibagi klik atau kunjungan, dalam persen. Metrik kualitas landing page dan, per source ID, sinyal utama untuk whitelist traffic.
CPA (cost per action) Harga dan metrik: Biaya per aksi (atau akuisisi): harga untuk konversi tertentu seperti pendaftaran, instal, lead, penjualan, atau deposit pertama. Model pembayaran offer afiliasi dan metrik tujuan sebagian besar kampanye performance. Selengkapnya →
eCPA (effective CPA) Harga dan metrik: Biaya per konversi yang benar-benar dicapai kampanye, dihitung dari spend dan jumlah konversi, apa pun model harga pembeliannya. Untuk membandingkan traffic CPM dan CPC berdasarkan hasil.
CPC (cost per click) Harga dan metrik: Biaya per klik: advertiser membayar setiap kali pengunjung mengklik iklan. Model standar untuk iklan push, in-page push, native, dan iklan pencarian, di mana klik adalah peristiwa yang ditagih. Selengkapnya →
CPM (cost per mille) Harga dan metrik: Biaya per seribu impresi iklan. Model harga standar untuk display, pop, video, dan format lain di mana impresi, bukan klik, yang ditagih. Selengkapnya →
eCPM (effective CPM) Harga dan metrik: Pendapatan atau biaya per seribu impresi, terlepas dari model harga sebenarnya, sehingga kampanye CPC, CPA, dan CPM bisa dibandingkan dalam satu skala. Selengkapnya →
Creative Creative: Materi iklan yang dilihat pengunjung: banner gambar atau HTML, ikon dan teks push, gambar dan judul native, atau file video. Popunder dan redirect tidak memakai creative; landing page yang menggantikannya.
CTA (call to action) Creative: Ajakan di iklan atau landing page yang memberi tahu pengunjung apa yang harus dilakukan: Daftar, Instal, Main sekarang. Di iklan push dan native, judul sering kali sekaligus menjadi CTA.
CTR (click-through rate) Harga dan metrik: Klik dibagi impresi, dalam persen. Mengukur seberapa sering orang yang melihat iklan mengkliknya; sinyal utama kualitas creative untuk format CPC. Selengkapnya →

D

Direct click traffic Format iklan: Pengunjung yang dikirim langsung ke landing page advertiser tanpa melihat iklan terlebih dahulu, biasanya dari domain parkir atau redirect dan URL yang diketik langsung. Dijual per seribu redirect atau per klik. Selengkapnya →
DSP (demand-side platform) Ekosistem: Software yang memungkinkan advertiser dan agensi membeli impresi dari banyak exchange dan network lewat satu antarmuka, dengan bid real-time pada setiap impresi sesuai targeting dan tujuan kampanye.

F

Frequency capping Ekosistem: Aturan penayangan yang membatasi berapa kali satu pengunjung melihat iklan, kampanye, atau format yang sama dalam periode tertentu, misalnya satu popunder per pengunjung per 24 jam.
FTD (first-time deposit) Harga dan metrik: Deposit pertama (atau depositor pertama): saat pengguna yang baru mendaftar mengisi akun iGaming, taruhan, atau trading untuk pertama kalinya. Konversi yang dibayar sebagian besar offer CPA iGaming. Selengkapnya →

G

GEO targeting Ekosistem: Memilih negara, wilayah, atau kota tempat kampanye berjalan, berdasarkan alamat IP pengunjung. Bid, offer, dan landing page biasanya diatur per GEO.

I

iGaming Vertikal: Industri judi online: kasino online, taruhan olahraga, poker, bingo, dan lotre dengan uang sungguhan lewat internet. Umumnya diiklankan dengan CPA per deposit pertama atau revshare. Selengkapnya →
Impressions (impresi) Harga dan metrik: Jumlah kali iklan ditampilkan: satu kali banner dirender, satu jendela popunder, satu notifikasi push terkirim. Penyebut dalam CPM dan CTR.
In-page push Format iklan: Unit iklan bergaya notifikasi yang dirender di dalam halaman publisher, bukan dikirim lewat layanan push browser. Tidak perlu langganan, berfungsi di iOS, dan dibayar per klik. Selengkapnya →
Interstitial ads Format iklan: Iklan layar penuh yang muncul di jeda alami situs atau aplikasi, misalnya di antara halaman atau level game, dengan tombol tutup yang terlihat. Dijual per seribu impresi. Selengkapnya →

L

Landing page Creative: Halaman yang dituju pengunjung setelah mengklik iklan, dibuat untuk menghasilkan satu aksi. Di kampanye popunder dan redirect, landing page adalah satu-satunya creative.

M

Media buying Ekosistem: Praktik membeli penempatan iklan atau traffic: menentukan di mana, kapan, dan dengan harga berapa iklan tayang, lalu mengoptimalkan pembelian terhadap tujuan seperti biaya per akuisisi. Bisa langsung, lewat network, atau secara programmatic. Selengkapnya →

N

Native advertising Format iklan: Penempatan berbayar yang dibuat menyerupai tampilan dan posisi konten editorial di sekitarnya, seperti widget artikel rekomendasi dan kartu di feed. Diberi label bersponsor dan biasanya dibayar per klik. Selengkapnya →

P

Pop traffic Format iklan: Kelompok format iklan satu halaman penuh yang membuka jendela atau tab browser baru saat pengunjung mengklik: popunder, popup, dan tab-under. Dijual per seribu impresi, umumnya lewat pop ad network khusus. Selengkapnya →
Pop-up Format iklan: Iklan yang terbuka di jendela baru di depan halaman yang sedang dilihat. Diblokir secara default oleh browser modern, itulah sebabnya pop traffic yang dijual saat ini adalah popunder.
Popunder ads Format iklan: Iklan satu halaman penuh yang terbuka di tab atau jendela browser baru di belakang halaman yang sedang dilihat, sehingga terlihat saat pengunjung menutup atau meminimalkan halaman tersebut. Dijual per seribu impresi. Selengkapnya →
Postback URL Tracking: URL yang dipanggil satu server untuk memberi tahu server lain bahwa konversi terjadi, membawa click ID dan, opsional, nilai payout. Metode server-to-server (S2S) untuk mengatribusikan konversi ke klik tanpa cookie browser. Selengkapnya →
Programmatic advertising Ekosistem: Jual beli inventaris iklan lewat software, bukan pesanan manual: real-time bidding di lelang terbuka, private marketplace, preferred deal, dan programmatic guaranteed.
Publisher Ekosistem: Pemilik situs, aplikasi, atau daftar pelanggan yang menampilkan iklan dan dibayar untuk impresi, klik, atau konversi yang dihasilkan. Di ad network, publisher menambahkan zona iklan dan menerima pembayaran sesuai jadwal.
Push notification ads Format iklan: Iklan yang dikirim sebagai notifikasi browser atau perangkat kepada pengguna yang sudah berlangganan di situs publisher. Setiap notifikasi punya ikon, judul, dan teks singkat, dan dibayar per klik. Selengkapnya →

R

Real-time bidding (RTB) Ekosistem: Lelang per impresi di mana platform supply mengirim bid request ke platform demand dan bid tertinggi menang, semuanya dalam beberapa ratus milidetik selagi halaman dimuat. Berjalan dengan protokol OpenRTB. Selengkapnya →
Revshare (revenue share) Harga dan metrik: Model pembayaran di mana affiliate menerima persentase dari pendapatan yang dihasilkan pelanggan rujukannya dari waktu ke waktu, bukan jumlah tetap per konversi. Umum di iGaming, dating, dan langganan.
ROAS (return on ad spend) Harga dan metrik: Pendapatan yang diatribusikan ke kampanye dibagi biaya kampanye, dalam rasio atau persen. ROAS 3 berarti tiga unit pendapatan untuk setiap unit biaya media. Selengkapnya →
ROI (return on investment) Harga dan metrik: Laba dibagi total biaya: (pendapatan − semua biaya) ÷ semua biaya. Menilai apakah suatu lini bisnis menguntungkan; ROAS, yang hanya menghitung biaya media, dipakai untuk membandingkan kampanye.
RPM (revenue per mille) Harga dan metrik: Pendapatan per seribu tampilan halaman, gabungan semua slot iklan di halaman. Metrik hasil bagi publisher; berbeda dengan eCPM, RPM menghitung slot yang tidak terisi dan tampilan halaman, bukan impresi iklan.

S

Self-serve advertising Ekosistem: Model platform iklan di mana advertiser membuka akun, mengisi saldo, lalu membuat, menargetkan, dan mengoptimalkan kampanye sendiri lewat antarmuka, tanpa tim sales atau kontrak minimum. Selengkapnya →
SmartCPA Harga dan metrik: Mode bidding di mana advertiser menetapkan target biaya per konversi dan platform menyesuaikan bid CPM atau CPC per source untuk mencapainya, berdasarkan konversi yang dilaporkan lewat postback.
SmartCPM Harga dan metrik: Mode bidding CPM di mana platform menagih sedikit di atas bid pesaing tertinggi berikutnya, bukan bid penuh, sehingga advertiser memenangkan impresi yang sama dengan biaya lebih rendah saat persaingan sepi.
SmartLink Ekosistem: Satu link yang mengarahkan setiap pengunjung ke offer paling cocok dari sebuah pool berdasarkan GEO, perangkat, dan performa, sehingga satu kampanye bisa menjalankan banyak offer tanpa split manual.
SSP (supply-side platform) Ekosistem: Software yang dipakai publisher untuk menawarkan inventarisnya ke banyak exchange, network, dan DSP sekaligus, menetapkan harga dasar, dan memberikan setiap impresi ke bid tertinggi.
Sweepstakes advertising Vertikal: Promosi yang menawarkan peluang memenangkan hadiah dengan imbalan data peserta, biasanya email atau nomor telepon, yang dimonetisasi sebagai lead. Salah satu vertikal CPL terbesar di affiliate marketing. Selengkapnya →

T

Telegram Mini App ads Format iklan: Penempatan banner atau native di dalam Telegram Mini Apps, aplikasi web yang berjalan di dalam messenger Telegram. Ditargetkan berdasarkan GEO, bahasa, dan kategori aplikasi, dijual per seribu impresi atau per klik. Selengkapnya →
Tracking macros Tracking: Placeholder dalam kurung kurawal, seperti {tracking} atau {subid}, yang diganti ad server dengan nilai sebenarnya saat klik terjadi, sehingga tracker advertiser menerima click ID, source, GEO, dan detail lainnya.
Tracking pixel Tracking: Gambar kecil atau script di halaman yang mengirim request ke server saat halaman dimuat, dipakai untuk menghitung konversi atau membangun audiens retargeting dari browser pengunjung. Postback menggantikannya saat browser tidak bisa diandalkan.
Traffic source Ekosistem: Saluran atau penempatan apa pun yang mengirim pengunjung ke sebuah halaman: ad network, mesin pencari, platform sosial, atau, di dalam network, satu penempatan publisher yang dikenali dari source ID-nya. Selengkapnya →

U

Unique click Harga dan metrik: Klik yang dihitung sekali per pengunjung dalam satu periode, dengan klik berulang dari orang yang sama tidak dihitung. Network menagih kampanye CPC berdasarkan unique click agar advertiser tidak terhitung ganda.

V

mVAS (mobile value-added services) Vertikal: Layanan nilai tambah seluler: konten dan layanan berlangganan yang ditagih ke pulsa atau tagihan ponsel lewat operator, seperti game, video, horoskop, dan antivirus. Dijual sebagai offer CPA yang dibayar per langganan. Selengkapnya →
Video ads Format iklan: Iklan video yang diputar di dalam video player sebelum, selama, atau setelah konten (pre-roll, mid-roll, post-roll). Dikirim lewat tag VAST dan dijual per seribu impresi atau per tayangan selesai. Selengkapnya →

W

Web traffic Ekosistem: Pengunjung yang diterima sebuah situs, dihitung sebagai sesi, pengguna, atau tampilan halaman dan dikelompokkan berdasarkan asalnya: pencarian organik, iklan berbayar, rujukan, media sosial, email, atau langsung. Selengkapnya →

Cara glosarium ini dikelola

Setiap entri ditulis oleh anggota tim Reacheffect yang menggunakan istilah tersebut setiap hari dan ditinjau oleh Vladislav Makarevich, Head of DSP. Angka di halaman istilah berasal dari data platform sendiri dan dicantumkan dengan tanggal pengambilannya. Istilah baru ditambahkan saat advertiser atau publisher menanyakannya; topik yang bukan keahlian kami kami serahkan kepada sumber lain.