Definisi
Jutaan domain menerima pengunjung tetapi tidak punya situs: brand yang sudah kedaluwarsa, varian salah ketik, nama parkir yang dibeli untuk dijual kembali. Pemiliknya memonetisasi kunjungan itu dengan redirect. Ad network membeli redirect tersebut, membaca GEO, perangkat, dan domain atau kata kunci asal pengunjung, lalu mengirim pengunjung ke advertiser yang membayar paling tinggi untuk kecocokan itu. Pengunjung langsung melihat landing page advertiser, itulah sebabnya disebut "direct click" dan "zero click": tidak ada iklan yang perlu diklik di antaranya.
Cara kerja direct click traffic
- Pengunjung membuka domain yang diparkir atau di-redirect ke network.
- Network membaca GEO, perangkat, OS, browser, dan domain atau kata kunci asal.
- Kampanye yang cocok dilelang; pengunjung di-redirect ke landing URL pemenang dengan source ID dan click ID di dalam macro.
- Advertiser membayar per seribu redirect (CPM), karena setiap redirect adalah satu tayangan landing page.
Targeting kata kunci dan daftar domain adalah kontrol khas di sini: buyer bisa bid hanya untuk redirect dari domain yang mengandung kata tertentu, sehingga mendapat sinyal intent yang tidak dimiliki pop traffic.
Yang bisa diharapkan dari traffic redirect
Setiap impresi adalah kunjungan ke landing page, sehingga conversion rate per seribu lebih tinggi daripada pop traffic dan harga per seribu juga lebih tinggi. Kualitas lebih bervariasi menurut domain asal daripada menurut GEO, sehingga laporan per source ID dan whitelist menjadi alat optimasi utama, sama seperti pop. Penyaringan fraud penting karena redirect dari bot farm terlihat seperti kunjungan sampai data konversi masuk.
Siapa yang memakai direct click traffic
Advertiser dengan landing page yang bisa mengonversi traffic dingin dan menginginkan intent yang terkandung dalam nama domain: offer VPN dan utilitas, iGaming, e-commerce, dan keuangan, serta buyer search arbitrage. Investor domain adalah sisi supply utamanya.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Pop traffic | Format terdekat, dengan langkah iklan | Halaman istilah |
| CPM | Model harga | Halaman istilah |
| Traffic source | Domain asal adalah satuan kualitas | Halaman istilah |
| Web traffic | Konsep induk | Halaman istilah |
FAQ
Apakah direct click traffic sama dengan pop traffic?
Tidak. Pop traffic membuka halaman advertiser di tab baru setelah klik di halaman publisher; direct click traffic mengarahkan pengunjung ke halaman advertiser tanpa halaman publisher dan tanpa iklan di antaranya.
Mengapa disebut zero-click?
Karena pengunjung tidak mengklik apa pun milik advertiser sebelum tiba: redirect terjadi di level domain.
Bagaimana direct click traffic dihargai?
Per seribu redirect, yang masing-masing adalah satu tayangan landing page. Bid minimum ditetapkan per GEO dan ditampilkan di platform.