Определение
Миллионы доменов получают посетителей, но сайта на них нет: истёкшие бренды, опечатки, припаркованные имена, купленные под перепродажу. Владельцы монетизируют эти визиты редиректом. Рекламная сеть покупает редирект, считывает ГЕО, устройство посетителя и исходный домен или ключевое слово и отправляет его к рекламодателю, который ставит больше всех на это совпадение. Посетитель сразу видит лендинг рекламодателя — отсюда «direct click» и «zero click»: кликать по объявлению между ними не нужно.
Как работает direct click трафик
- Посетитель запрашивает домен, который припаркован или перенаправлен на сеть.
- Сеть считывает ГЕО, устройство, ОС, браузер и исходный домен или ключевое слово.
- Подходящие кампании участвуют в аукционе; посетителя редиректит на лендинг победителя с source ID и click ID в макросах.
- Рекламодатель платит за тысячу редиректов (CPM), поскольку каждый редирект — это просмотр лендинга.
Отличительные настройки здесь — таргетинг по ключевым словам и спискам доменов: байер может ставить только на редиректы с доменов, содержащих определённые слова, и получать сигнал намерения, которого нет у поп-трафика.
Чего ждать от редирект-трафика
Каждый показ — это заход на лендинг, поэтому конверсия на тысячу выше, чем у поп-трафика, и цена за тысячу тоже выше. Качество сильнее зависит от исходного домена, чем от ГЕО, поэтому главный инструмент оптимизации — статистика по source ID и вайтлисты, как и в попсах. Фильтрация фрода важна: редирект с бот-фермы выглядит как визит, пока не придут данные по конверсиям.
Кто использует direct click трафик
Рекламодатели с лендингами, которые конвертят холодный трафик, и которым нужен сигнал намерения из доменного имени: офферы VPN и утилит, iGaming, e-commerce и финансов, а также байеры поискового арбитража. Основная сторона предложения — доменные инвесторы.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Pop traffic | Ближайший формат, но с рекламным шагом | Отдельная страница |
| CPM | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Traffic source | Единица качества — исходный домен | Отдельная страница |
| Web traffic | Родительское понятие | Отдельная страница |
FAQ
Direct click — это то же самое, что поп-трафик?
Нет. Поп-трафик открывает страницу рекламодателя в новой вкладке после клика на странице паблишера; direct click перенаправляет посетителя на страницу рекламодателя без страницы паблишера и без объявления между ними.
Почему его называют zero-click?
Потому что до попадания на лендинг посетитель не кликает ни по чему, что принадлежит рекламодателю: редирект происходит на уровне домена.
Как оплачивается direct click трафик?
За тысячу редиректов, каждый из которых — просмотр лендинга. Минимальные ставки задаются по ГЕО и видны в платформе.