Определение
Визит начинается, когда браузер запрашивает страницу, и заканчивается после периода бездействия — обычно 30 минут. Системы аналитики считают визиты (сессии), людей за ними (пользователей) и загруженные страницы (просмотры) и приписывают каждый визит источнику и каналу по реферреру и размеченным URL. «Платный трафик» — та часть, что пришла через рекламу; «органический» — та, что пришла из бесплатной поисковой выдачи.
Виды веб-трафика
| Вид | Откуда приходит | Стоимость |
|---|---|---|
| Органический поиск | Бесплатная выдача Google, Bing и других | Контент и SEO-усилия |
| Платный поиск | Поисковая реклама по ключевым словам | CPC |
| Платный дисплей, натив, попсы, пуши | Рекламные сети и программатик-платформы | CPM или CPC |
| Соцсети | Посты и реклама в соцсетях | Бесплатно или CPM/CPC |
| Реферальный | Ссылки на других сайтах | Обычно бесплатно |
| Рассылки и кампании | Стоимость базы и инструментов | |
| Прямой | Ввод адреса, закладки, неразмеченные приложения | Нет |
Как измеряют веб-трафик
JavaScript-тегом или по серверным логам. Тег-системы (Google Analytics, Matomo, Plausible) записывают каждую загрузку страницы с реферрером, устройством и UTM-метками; анализ логов считает запросы на сервере и учитывает посетителей, которые блокируют скрипты. Рекламодатели ставят трекер между объявлением и лендингом, чтобы платные визиты несли click ID и сопоставлялись с конверсиями через постбек. Расхождение в 10–20% между числом кликов в рекламной сети и сессиями в аналитике — норма: скрипты блокируются, боты фильтруются только с одной стороны, а часть посетителей уходит до срабатывания тега.
Платный веб-трафик
Рекламодатели покупают веб-трафик в поисковиках, соцсетях и рекламных сетях. Сети продают его по форматам: поп- и редирект-трафик — как заходы на лендинг за тысячу, пуши, инпейдж и натив — как клики, баннеры и видео — как показы. Полезный вопрос — никогда не цена сама по себе, а цена результата после того, как трафик пришёл на лендинг, поэтому трекинг по площадкам важнее, чем CPM в заголовке.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Traffic source | Откуда приходит трафик | Отдельная страница |
| Pop traffic | Формат платного трафика | Отдельная страница |
| Bot traffic | Что отфильтровывает измерение | В глоссарии |
| CPM | Как оплачиваются показы | Отдельная страница |
FAQ
Чем сессии отличаются от пользователей?
Пользователь — уникальный посетитель, которого определяют по cookie или ID устройства; сессия — один его визит. У одного пользователя может быть много сессий.
Какой веб-трафик считается хорошим?
Тот, что делает то, ради чего существует страница: читает, регистрируется, покупает. Показатель отказов, время на странице и конверсия говорят больше, чем число визитов.
Почему аналитика показывает меньше визитов, чем рекламная сеть — кликов?
Блокировщики скриптов, посетители, которые уходят до загрузки тега, фильтрация ботов только с одной стороны и разные часовые пояса. Разница в 10–20% типична; большие расхождения указывают на проблему с редиректом или тегом.