Визначення
Візит починається, коли браузер запитує сторінку, і закінчується після періоду бездіяльності — зазвичай 30 хвилин. Системи аналітики рахують візити (сесії), людей за ними (користувачів) і завантажені сторінки (перегляди) та приписують кожен візит джерелу й каналу за реферером і розміченими URL. «Платний трафік» — та частина, що прийшла через рекламу; «органічний» — та, що прийшла з безкоштовної пошукової видачі.
Види веб-трафіку
| Вид | Звідки приходить | Вартість |
|---|---|---|
| Органічний пошук | Безкоштовна видача Google, Bing та інших | Контент і SEO-зусилля |
| Платний пошук | Пошукова реклама за ключовими словами | CPC |
| Платний дисплей, натив, попси, пуші | Рекламні мережі й програматик-платформи | CPM або CPC |
| Соцмережі | Пости й реклама в соцмережах | Безкоштовно або CPM/CPC |
| Реферальний | Посилання на інших сайтах | Зазвичай безкоштовно |
| Розсилки й кампанії | Вартість бази й інструментів | |
| Прямий | Введення адреси, закладки, нерозмічені застосунки | Немає |
Як вимірюють веб-трафік
JavaScript-тегом або за серверними логами. Тег-системи (Google Analytics, Matomo, Plausible) записують кожне завантаження сторінки з реферером, пристроєм і UTM-мітками; аналіз логів рахує запити на сервері й ураховує відвідувачів, які блокують скрипти. Рекламодавці ставлять трекер між оголошенням і лендингом, щоб платні візити мали click ID і зіставлялися з конверсіями через постбек. Розбіжність у 10–20% між кількістю кліків у рекламній мережі й сесіями в аналітиці — норма: скрипти блокуються, боти фільтруються лише з одного боку, а частина відвідувачів іде до спрацювання тегу.
Платний веб-трафік
Рекламодавці купують веб-трафік у пошуковиках, соцмережах і рекламних мережах. Мережі продають його за форматами: поп- і редирект-трафік — як заходи на лендинг за тисячу, пуші, інпейдж і натив — як кліки, банери й відео — як покази. Корисне запитання — ніколи не ціна сама по собі, а ціна результату після того, як трафік прийшов на лендинг, тому трекінг за майданчиками важливіший за CPM у заголовку.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Traffic source | Звідки приходить трафік | Окрема сторінка |
| Pop traffic | Формат платного трафіку | Окрема сторінка |
| Bot traffic | Що відфільтровує вимірювання | У глосарії |
| CPM | Як оплачуються покази | Окрема сторінка |
FAQ
Чим сесії відрізняються від користувачів?
Користувач — унікальний відвідувач, якого визначають за cookie або ID пристрою; сесія — один його візит. Один користувач може мати багато сесій.
Який веб-трафік вважається добрим?
Той, що робить те, заради чого існує сторінка: читає, реєструється, купує. Показник відмов, час на сторінці й конверсія кажуть більше, ніж кількість візитів.
Чому аналітика показує менше візитів, ніж рекламна мережа — кліків?
Блокувальники скриптів, відвідувачі, які йдуть до завантаження тегу, фільтрація ботів лише з одного боку й різні часові пояси. Різниця в 10–20% типова; більші розбіжності вказують на проблему з редиректом або тегом.