Визначення
Системи аналітики використовують широке значення: Google, Facebook, прямі заходи, реферали. Медіабаєри додають вузьке. Усередині рекламної мережі кожен сайт паблішера чи розміщення в застосунку має ідентифікатор — source ID, sub-ID або zone ID, залежно від мережі, — і він передається в трекер рекламодавця з кожним кліком. Два майданчики в одному ГЕО можуть різнитися за конверсією вдесятеро, тому основна оптимізація йде за source ID, а не за ГЕО.
Види джерел трафіку
| Вид | Приклади | Як купується |
|---|---|---|
| Пошук | Google Ads, Bing Ads | CPC за ключовими словами |
| Соцмережі | Meta, TikTok, X | CPM або CPC за аудиторіями |
| Дисплейні й нативні мережі | Рекламні мережі, нативні платформи | CPM або CPC за розміщеннями |
| Поп- і пуш-мережі | Попси, пуші, інпейдж, редиректи | CPM або CPC за ГЕО, оптимізація за source ID |
| Власні | Email, SMS, пуш-бази | Без витрат на медіа |
| Органіка | SEO, реферали | Не купується |
Як баєри оптимізують за майданчиками
- Передавай у трекер макрос майданчика мережі з кожним кліком.
- Перші дні крути кампанію широко, щоб кожен майданчик набрав вибірку.
- Ранжуй майданчики за ціною конверсії, коли кожен набере достатньо кліків для оцінки.
- Перенось майданчики, що конвертять, у вайтліст-кампанію з вищою ставкою; решту додавай у блекліст.
- Тримай невелику широку кампанію, щоб знаходити нові майданчики в міру того, як приходять нові паблішери.
Сигнали якості майданчика
Конверсія за офером, час на сторінці й показник відмов на лендингу, частка кліків, які трекер позначає як підозрілі, і стабільність у часі. Мережі заздалегідь фільтрують майданчики фрод-детекцією й модерацією паблішерів, але останнє слово за власними даними баєра про конверсії — тому прозорі source ID обов'язкові для серйозної перфоманс-закупівлі.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Media buying | Практика, побудована на майданчиках | Окрема сторінка |
| Ad network | Збирає майданчики | Окрема сторінка |
| Web traffic | Що приводять джерела | Окрема сторінка |
| Postback URL | Як конверсії прив'язуються до майданчиків | Окрема сторінка |
FAQ
Що таке source ID?
Ідентифікатор, який рекламна мережа присвоює майданчику паблішера. Він передається у твій трекер через макрос із кожним кліком, щоб ти міг оцінювати кожен майданчик окремо.
Чим джерело трафіку відрізняється від каналу?
В аналітиці це майже синоніми; у закупівлі трафіку канал — це формат чи платформа (попси, пуші, пошук), а джерело — майданчик усередині нього.
Скільки кліків потрібно, щоб оцінити майданчик?
Залежить від конверсії офера. Практичне правило — витратити на майданчик дві-три виплати за офером, перш ніж його вимикати.