ВІД ПЕРЕГЛЯДУ ДО КОШИКА
Купити трафік для інтернет-магазинів
Веди покупців з обраних джерел просто в магазин, на маркетплейс чи в шопінг-застосунок і оптимізуй під продаж, а не під клік. Відео й натив — для знайомства з товаром, попандер і пуші — для мисливців за знижками.
Цілі: продаж, встановлення · Таргет за майданчиками · Self-serve або з менеджером
Нам довіряють рекламодавці й партнери з усього світу
Що таке e-commerce реклама в рекламній мережі
E-commerce реклама в self-serve мережі — це інтернет-магазини й маркетплейси, які закуповують продажі чи встановлення застосунків, і афіліати, які просувають товарні офери з партнерок, наприклад партнерських програм маркетплейсів. Виплата — відсоток з продажу, фіксована сума за замовлення чи за встановлення; баєр платить за CPM або CPC і рахує маржу на кожному майданчику й ГЕО.
Покупці реагують на вигоду, яку бачать, тому креативи — це фото товару, ціна й пропозиції на обмежений час, а календар кампаній іде за розпродажами. Маркетплейси й шопінг-застосунки крутилися на попандері, пушах і відео Reacheffect на запусках і в сезонні піки; товарні афіліати використовують пуші й натив для алертів про знижки й оглядів. Офери один раз проходять модерацію за рекламною політикою, а майданчики ти обираєш по одному.
Найкращі формати під e-commerce офери
Попандер
Повноекранний лендинг під поточною вкладкою, оплата за CPM. Формат для запусків і розпродажів: сторінка зі знижкою перед великою аудиторією за зрозумілою ціною за тисячу. Попандер-трафік →
Пуші
Сповіщення за CPC: алерти про знижки, нагадування про кошик і сезонні акції, з дейпартингом і лімітом частоти. Пуш-трафік →
Інпейдж
Креатив у стилі пуша просто на сторінці — доходить до юзерів iOS і браузерів без бази підписників. Інпейдж-трафік →
Натив
Розміщення у стилі контенту для оглядів товарів, сторінок порівняння й добірок знижок від афіліатів, де юзер читає, перш ніж купити. Нативний трафік →
Банери
Медійка за CPM для постійної видимості під час розпродажу й ретаргету тих, хто зайшов, але не купив. Банерний трафік →
Інстрим-відео
Відео в плеєрі для брендових магазинів, запуску застосунків і демо товарів; додай до нього попандер чи пуші для обсягу. Інстрим-відео →
E-commerce: ГЕО й ціни
Обсяги нижче — загальні по мережі покази попандера в найбільших ГЕО; вони показують, де є інвентар, а не де e-commerce офери конвертять найкраще. Цифри за форматами й пристроями та всі 195 ГЕО — на сторінці обсягу трафіку.
| Країна | Показів попандера на день | Середній CPM |
|---|---|---|
 ІндіяIN | 46,1 млн | $1.10 |
 КитайCN | 45,4 млн | $0.80 |
 СШАUS | 11,1 млн | $2.41 |
 ІндонезіяID | 9,0 млн | $0.69 |
 ПакистанPK | 8,2 млн | $0.47 |
 НігеріяNG | 7,6 млн | $2.89 |
 БразиліяBR | 7,1 млн | $0.84 |
 БангладешBD | 5,6 млн | $0.65 |
Сценарії
- Запуски під розпродажі — попандер і відео на сторінку зі знижкою в дні навколо розпродажу, оптимізація під замовлення через постбек.
- Встановлення шопінг-застосунків — інпейдж та інтерстишел на мобільних, встановлення трекаються постбеком.
- Знижки для товарних афіліатів — пуші й натив на сторінки оглядів чи порівняння, оптимізація під відстежувані продажі.
- Ретаргет — банери й пуші на тих, хто додав товар у кошик, але не оформив замовлення.
Кому підходить — і де обмеження
- Підходить: магазинам і маркетплейсам із запусками, розпродажами й встановленнями застосунків і трекінгом через постбек.
- Підходить: товарним афіліатам зі сторінками знижок, оглядів чи порівнянь.
- Підходить гірше: брендингу всього каталогу без цілі на знижку чи встановлення — для цього зазвичай краще пошук і соцмережі.
- Підходить гірше: дорогим товарам на холодному попандері без кроку з оглядом чи демо.
Якість трафіку й модерація
Паблішерів схвалюють вручну, перш ніж вони потраплять у ротацію; антифрод відсікає ботів і повторний трафік до того, як він потрапить у рахунок; модерація працює цілодобово. Два застереження: у юзерів з попандера нижчий намір купити, ніж у тих, хто шукає товар у пошуку, тому попандер краще підходить під знижки й запуски, ніж під перегляд каталогу; а вікно атрибуції продажів коротке — надсилай замовлення постбеком швидко, щоб оптимізатор устиг його врахувати.
Reacheffect заздалегідь перевіряє креативи й лендинги за рекламною політикою та правилами для паблішерів і може зупинити кампанію, яка їх порушує. Ціни й умови акції в креативі мають збігатися з лендингом.
На тему
- Інстрим-відео реклама
- Попандер-трафік
- CTR і конверсія: у чому різниця й чому важливі обидва
- Гайд з партнерської програми Shopee
Питання про e-commerce трафік
Які e-commerce офери добре йдуть на попандері?
Сторінки зі знижками, запуски під розпродажі й акції маркетплейсів, де юзер бачить ціну й термін. Для перегляду каталогу й дорогих товарів зазвичай потрібні пуші, натив чи відео з оглядом або демо.
Як трекати продажі?
Через постбек з твого трекера, платформи магазину чи партнерки. Коли замовлення приходять постбеком, платформа оптимізує майданчики й ставки під них, а не під кліки.
Чи можна лити на встановлення шопінг-застосунків?
Так. Інпейдж, інтерстишел і відео на мобільних, встановлення й перші замовлення трекаються постбеками — в усіх ГЕО, де працює мережа.
Скільки коштує e-commerce трафік?
Попандер, банери й відео оплачуються за тисячу показів; пуші, інпейдж і натив — за клік. Середні ставки за ГЕО — у таблиці вище; мінімальну ставку за ГЕО й пристроєм видно в платформі під час створення кампанії.
Чи є кампанії з менеджером?
Так. На managed-акаунті менеджер збирає вайтлисти майданчиків і планує кампанії під твій календар розпродажів; на self-serve акаунтах ті самі інструменти є в кабінеті.
Запусти e-commerce кампанію
Попандер, пуші, натив, банери й відео для магазинів, маркетплейсів і товарних оферів в усіх ГЕО.