Глосарій · 55 термінів · 30 детально

Глосарій: терміни ad tech, закупівлі трафіку й арбітражу

Прості визначення термінів, з якими рекламодавці й паблішери стикаються в рекламній мережі: формати (попандер, пуші, натив, відео), моделі оплати (CPM, CPC, CPA), метрики (CTR, eCPM, ROAS), механіка трекінгу (постбеки, макроси) і вся екосистема довкола. Терміни з позначкою «Детальніше» мають окрему сторінку з прикладами.

A

Ad exchange (рекламна біржа) Екосистема
Технологічний майданчик, де паблішери, мережі та SSP продають покази багатьом покупцям через аукціони в реальному часі, зазвичай за протоколом OpenRTB. Детальніше →
Ad network (рекламна мережа) Екосистема
Компанія, яка збирає інвентар багатьох паблішерів і продає його рекламодавцям в одному місці: таргетинг, відкрутка, білінг і виплати на її боці. Мережі спеціалізуються за форматами, вертикалями або регіонами. Детальніше →
Ad server (адсервер) Екосистема
Софт, який зберігає креативи, на кожен запит вирішує, яке оголошення показати з урахуванням таргетингу й ставок, відкручує його та фіксує покази, кліки й конверсії. Детальніше →
Advertiser (рекламодавець) Екосистема
Сторона, яка платить за показ реклами: бренд, розробник застосунку, арбітражник або агенція в їхніх інтересах. У рекламній мережі рекламодавець поповнює баланс, задає таргетинг і ставки та надає креативи або лендинг.
Affiliate marketing (партнерський маркетинг) Вертикалі
Перфоманс-маркетинг, у якому рекламодавець платить третій стороні, афіліату, за конверсії з його трафіку. Афіліат закуповує або здобуває трафік і отримує оплату за лід, продаж, установку чи депозит. Детальніше →

B

Bid (ставка) Моделі оплати й метрики
Ціна, яку рекламодавець пропонує за показ (CPM) або клік (CPC) у конкретному ГЕО й на конкретному пристрої. Мережа задає мінімальну ставку за ГЕО; аукціон виграє найвища відповідна ставка.
Bot traffic (бот-трафік) Екосистема
Візити й кліки, які генерує софт, а не люди: краулери, парсери та фрод-боти. Мережа відфільтровує їх до білінгу, а рекламодавець відстежує за конверсіями в розрізі майданчиків.

C

Conversion rate (конверсія, CR) Моделі оплати й метрики
Відношення конверсій до кліків або візитів у відсотках. Метрика якості лендингу й, у розрізі source ID, головний сигнал для вайтлісту майданчиків.
CPA (cost per action) Моделі оплати й метрики
Ціна за дію (або залучення): оплата за визначену конверсію — реєстрацію, установку, лід, продаж чи перший депозит. Модель оплати партнерських оферів і цільова метрика більшості перфоманс-кампаній. Детальніше →
eCPA (effective CPA) Моделі оплати й метрики
Фактична ціна конверсії в кампанії, порахована з витрат і кількості конверсій, хоч би за якою моделлю закуповувався трафік. Дає змогу порівняти CPM- і CPC-трафік за результатом.
CPC (cost per click) Моделі оплати й метрики
Ціна за клік: рекламодавець платить щоразу, коли відвідувач клікає на оголошення. Стандартна модель для пушів, інпейджу, нативу й пошукової реклами, де оплачується саме клік. Детальніше →
CPM (cost per mille) Моделі оплати й метрики
Ціна за тисячу показів оголошення. Стандартна модель для банерів, попсів, відео та інших форматів, де оплачується показ, а не клік. Детальніше →
eCPM (effective CPM) Моделі оплати й метрики
Дохід або витрати в перерахунку на тисячу показів, незалежно від реальної моделі оплати, щоб порівнювати CPC-, CPA- і CPM-кампанії в одній шкалі. Детальніше →
Creative (креатив) Креатив
Те, що бачить відвідувач: картинка або HTML-банер, іконка й текст пуша, картинка й заголовок нативу, відеофайл. У попандера й редиректів креативу немає — його роль виконує лендинг.
CTA (call to action, заклик до дії) Креатив
Фраза в оголошенні або на лендингу, яка каже відвідувачу, що робити далі: «Зареєструватися», «Встановити», «Грати». У пушах і нативі CTA часто стоїть у заголовку.
CTR (click-through rate) Моделі оплати й метрики
Клікабельність: відношення кліків до показів у відсотках. Показує, як часто ті, хто побачив оголошення, на нього клікають; головний сигнал якості креативу в CPC-форматах. Детальніше →

D

Direct click traffic (трафік direct click) Формати
Відвідувачі, яких надсилають просто на лендинг рекламодавця без показу оголошення, зазвичай із запаркованих або перенаправлених доменів і прямого введення адреси. Продається за тисячу редиректів або за клік. Детальніше →
DSP (demand-side platform) Екосистема
Софт, через який рекламодавці й агенції купують покази на багатьох біржах і в мережах з одного інтерфейсу, роблячи ставку на кожен показ у реальному часі відповідно до таргетингу й цілей кампанії.

F

Frequency capping (обмеження частоти) Екосистема
Правило відкрутки, яке обмежує, скільки разів один відвідувач бачить те саме оголошення, кампанію або формат за період, наприклад один попандер на відвідувача за 24 години.
FTD (first-time deposit, перший депозит) Моделі оплати й метрики
Момент, коли новий зареєстрований користувач уперше поповнює рахунок у гемблінгу, бетингу чи трейдингу (також — сам такий гравець). Саме за FTD платить більшість CPA-оферів в iGaming. Детальніше →

G

GEO targeting (таргетинг за ГЕО) Екосистема
Вибір країн, регіонів або міст, де крутиться кампанія, за IP-адресою відвідувача. Ставки, офери й лендинги зазвичай налаштовують під кожне ГЕО.

I

iGaming Вертикалі
Онлайн-гемблінг як індустрія: онлайн-казино, ставки на спорт, покер, бінго й лотереї на реальні гроші в інтернеті. Рекламується переважно за CPA за перший депозит або на ревшері. Детальніше →
Impressions (покази) Моделі оплати й метрики
Скільки разів оголошення було показано: одне відмальовування банера, одне вікно попандера, один доставлений пуш. Знаменник у CPM і CTR.
In-page push (інпейдж пуш) Формати
Оголошення у вигляді сповіщення, яке рендериться просто на сторінці паблішера, а не надходить через push-сервіс браузера. Підписка не потрібна, працює на iOS, оплата за клік. Детальніше →
Interstitial ads (інтерстишл) Формати
Повноекранна реклама в природній паузі на сайті чи в застосунку, наприклад між сторінками або рівнями гри, з видимою кнопкою закриття. Продається за тисячу показів. Детальніше →

L

Landing page (лендинг) Креатив
Сторінка, на яку потрапляє відвідувач після кліку, заточена під одну дію. У кампаніях на попандері й редиректах лендинг — єдиний креатив.

M

Media buying (закупівля трафіку) Екосистема
Купівля рекламних розміщень або трафіку: де, коли й за якою ціною крутиться реклама, плюс оптимізація закупівлі під ціль, наприклад під ціну залучення. Напряму, через мережі або програматик. Детальніше →

N

Native advertising (нативна реклама) Формати
Платні розміщення, що повторюють вигляд і місце редакційного контенту довкола, наприклад віджети рекомендованих статей і картки в стрічці. Позначаються як реклама й зазвичай оплачуються за клік. Детальніше →

P

Pop traffic (поп-трафік, попси) Формати
Сімейство повносторінкових форматів, які за кліком відвідувача відкривають нове вікно або вкладку браузера: попандери, попапи й таб-андери. Продається за тисячу показів, переважно через профільні поп-мережі. Детальніше →
Pop-up (попап) Формати
Оголошення, яке відкривається в новому вікні поверх поточної сторінки. Сучасні браузери блокують його за замовчуванням, тому сьогодні поп-трафік — це попандер.
Popunder ads (попандер) Формати
Повносторінкове оголошення, яке відкривається в новій вкладці або вікні за поточною сторінкою, тож його бачать, коли закривають чи згортають її. Продається за тисячу показів. Детальніше →
Postback URL (постбек) Трекінг
URL, за яким один сервер повідомляє іншому про конверсію, передаючи click ID і, за потреби, виплату. Серверний (S2S) спосіб прив'язати конверсії до кліків без браузерних cookies. Детальніше →
Programmatic advertising (програматик) Екосистема
Купівля й продаж інвентарю через софт, а не ручні замовлення: RTB на відкритому аукціоні, private marketplace, preferred deals і programmatic guaranteed.
Publisher (паблішер) Екосистема
Власник сайту, застосунку або бази підписників, який показує рекламу й отримує оплату за покази, кліки чи конверсії. У рекламній мережі паблішер додає рекламні зони й отримує виплати за графіком.
Push notification ads (пуш-реклама) Формати
Оголошення у вигляді сповіщень браузера або пристрою для користувачів, які підписалися на сайті паблішера. Кожен пуш має іконку, заголовок і короткий текст; оплата за клік. Детальніше →

R

Real-time bidding (RTB) Екосистема
Аукціон на кожен показ: платформа пропозиції надсилає запит платформам попиту, і перемагає найвища ставка — усе за кілька сотень мілісекунд, поки вантажиться сторінка. Працює за протоколом OpenRTB. Детальніше →
Revshare (ревшер) Моделі оплати й метрики
Модель, у якій афіліат отримує відсоток від доходу, який приведений клієнт приносить із часом, а не фіксовану суму за конверсію. Поширена в iGaming, дейтингу й підписках.
ROAS (return on ad spend) Моделі оплати й метрики
Дохід від кампанії, поділений на її вартість, у вигляді коефіцієнта або відсотка. ROAS 3 — це три одиниці доходу на кожну одиницю, витрачену на медіа. Детальніше →
ROI (return on investment) Моделі оплати й метрики
Прибуток, поділений на всі витрати: (дохід − усі витрати) ÷ усі витрати. Показує, чи окупається напрям; ROAS, який враховує лише медіавитрати, потрібен для порівняння кампаній.
RPM (revenue per mille) Моделі оплати й метрики
Дохід на тисячу переглядів сторінок за всіма рекламними слотами разом. Метрика дохідності паблішера; на відміну від eCPM враховує незаповнені слоти й рахує перегляди сторінок, а не покази.

S

Self-serve advertising (self-serve реклама) Екосистема
Модель рекламної платформи, де рекламодавець сам відкриває акаунт, поповнює баланс, створює, таргетує й оптимізує кампанії в інтерфейсі, без відділу продажів і мінімального контракту. Детальніше →
SmartCPA Моделі оплати й метрики
Режим ставок, у якому рекламодавець задає цільову ціну конверсії, а платформа підлаштовує CPM- або CPC-ставки за кожним майданчиком, спираючись на конверсії з постбеку.
SmartCPM Моделі оплати й метрики
Режим CPM-ставок, у якому платформа списує трохи більше за ставку найближчого конкурента, а не повну ставку, — за слабкої конкуренції рекламодавець отримує ті самі покази дешевше.
SmartLink (смартлінк) Екосистема
Одне посилання, яке надсилає кожного відвідувача на найвідповідніший офер із пулу за ГЕО, пристроєм і результатами, щоб одна кампанія крутила багато оферів без ручного спліту.
SSP (supply-side platform) Екосистема
Софт, через який паблішери пропонують інвентар одразу багатьом біржам, мережам і DSP, задають мінімальні ціни й віддають кожен показ найвищій ставці.
Sweepstakes advertising (свіпстейки, свіпи) Вертикалі
Акції з шансом виграти приз в обмін на заявку, зазвичай email або номер телефону; монетизуються як ліди. Одна з найбільших CPL-вертикалей в арбітражі. Детальніше →

T

Telegram Mini App ads (реклама в Telegram Mini Apps) Формати
Банерні або нативні розміщення всередині Telegram Mini Apps — вебзастосунків, що працюють у месенджері. Таргет за ГЕО, мовою й категорією застосунку; продається за тисячу показів або за клік. Детальніше →
Tracking macros (макроси трекінгу) Трекінг
Плейсхолдери у фігурних дужках, наприклад {tracking} або {subid}, які адсервер у момент кліку замінює реальними значеннями, щоб трекер рекламодавця отримав click ID, майданчик, ГЕО та інші дані.
Tracking pixel (піксель) Трекінг
Маленька картинка або скрипт на сторінці, що під час завантаження надсилає запит на сервер; використовується для підрахунку конверсій або збору аудиторій для ретаргету з браузера відвідувача. Коли на браузер не можна покластися, його замінює постбек.
Traffic source (джерело трафіку) Екосистема
Будь-який канал або розміщення, що надсилає відвідувачів на сторінку: рекламна мережа, пошуковик, соцмережа або, всередині мережі, окремий майданчик паблішера зі своїм source ID. Детальніше →

U

Unique click (унікальний клік) Моделі оплати й метрики
Клік, який зараховується один раз на відвідувача за період; повторні кліки тієї самої людини не враховуються. Мережі білять CPC-кампанії за унікальними кліками, щоб рекламодавець не платив двічі.

V

mVAS (mobile value-added services) Вертикалі
Мобільні підписки: контент і сервіси, оплата за які списується з рахунку телефону через оператора, — ігри, відео, гороскопи, антивіруси. Продаються як CPA-офери з оплатою за підписку. Детальніше →
Video ads (відеореклама) Формати
Відеоролики всередині плеєра до, під час або після контенту (пре-рол, мід-рол, пост-рол). Доставляються через VAST-теги й продаються за тисячу показів або за доперегляд. Детальніше →

W

Web traffic (веб-трафік) Екосистема
Відвідувачі сайту, яких рахують сесіями, користувачами або переглядами й ділять за джерелом: органічний пошук, платна реклама, реферали, соцмережі, email або прямі заходи. Детальніше →

Як ми ведемо глосарій

Кожну статтю пише співробітник Reacheffect, який працює з цим терміном щодня, а перевіряє Vladislav Makarevich, Head of DSP. Цифри на сторінках термінів узято з даних платформи й подано з датою вивантаження. Нові терміни додаємо, коли про них питають рекламодавці чи паблішери; теми, у яких ми не найкраще джерело, залишаємо іншим.