Визначення
Telegram запустив Mini Apps (спершу Web Apps) у 2022 році: бот може відкрити вебсторінку всередині месенджера з доступом до теми оформлення, мови користувача й платіжного інтерфейсу. Так працюють ігри, тапалки, біржі, утиліти й медіа — і вони зібрали великі аудиторії на ринках, де Telegram — основний месенджер. Розробники монетизують їх через рекламні SDK, які запитують у рекламних мереж банери й нативні картки, — це і є інвентар, про який ідеться.
Як працює реклама в Telegram Mini Apps
- Розробник міні-апу додає SDK мережі й розміщує слот під банер 320×50 або нативну картку.
- Коли слот відмальовується, SDK запитує рекламу з ГЕО, мовою й пристроєм користувача та категорією застосунку.
- Мережа розігрує запит серед відповідних кампаній і повертає креатив переможця.
- Показ оплачується за ставкою CPM або клік — за CPC-ставкою, залежно від кампанії.
- Клік відкриває URL рекламодавця у вбудованому браузері Telegram або в браузері пристрою.
Креативи й таргетинг
Креатив відповідає двом типам слотів: стандартний банер 320×50 або нативна картка з квадратною картинкою й заголовком до 40 символів. До звичних ГЕО, мови, пристрою й ОС таргетинг додає категорію міні-апу (ігри, фінанси, утиліти, медіа) і source ID кожного застосунку для вайтлістів. Аудиторія зміщена в ГЕО, де Telegram — основний месенджер: Росія та СНД, Іран, Індія, Бразилія, Індонезія й частина Африки.
Хто рекламується в міні-апах
Рекламодавці, чиї користувачі вже живуть у Telegram: гемблінг і фінансові застосунки довкола крипти, стримінг і медіа, свіпстейки, інші міні-апи й боти, що залучають користувачів. Формат молодий, тож обсяг — частка від попсів чи пушів, а приваблює він аудиторією, до якої важко дотягнутися у відкритому вебі.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Banner ads | Слот 320×50 | Окрема сторінка |
| Native advertising | Слот картки | Окрема сторінка |
| CPM | Модель оплати | Окрема сторінка |
| Traffic source | Кожен міні-ап — окремий майданчик | Окрема сторінка |
FAQ
Що таке Telegram Mini App?
Вебзастосунок, що відкривається всередині Telegram через бота й має доступ до теми оформлення та мови користувача, а також до платіжних функцій і функцій поширення Telegram. Найчастіше це ігри, біржі й утиліти.
Як оплачується реклама в міні-апах?
У більшості мереж — за тисячу показів для банерів і за клік для нативних карток; мінімальну ставку за ГЕО видно в платформі.
Чи можна таргетуватися на конкретний міні-ап?
Так — через його source ID у статистиці й вайтлістах, а ширше — через категорію міні-апу.