Определение
Telegram запустил Mini Apps (изначально Web Apps) в 2022 году: бот может открыть веб-страницу внутри мессенджера с доступом к теме оформления, языку пользователя и платёжному интерфейсу. Так работают игры, тапалки, биржи, утилиты и медиа — и они собрали большие аудитории на рынках, где Telegram — основной мессенджер. Разработчики монетизируют их через рекламные SDK, которые запрашивают у рекламных сетей баннеры и нативные карточки, — это и есть инвентарь, о котором идёт речь.
Как работает реклама в Telegram Mini Apps
- Разработчик мини-аппа добавляет SDK сети и размещает слот под баннер 320×50 или нативную карточку.
- Когда слот отрисовывается, SDK запрашивает рекламу с ГЕО, языком и устройством пользователя и категорией приложения.
- Сеть разыгрывает запрос среди подходящих кампаний и возвращает креатив победителя.
- Показ оплачивается по ставке CPM или клик — по CPC-ставке, в зависимости от кампании.
- Клик открывает URL рекламодателя во встроенном браузере Telegram или в браузере устройства.
Креативы и таргетинг
Креатив соответствует двум типам слотов: стандартный баннер 320×50 или нативная карточка с квадратной картинкой и заголовком до 40 символов. К привычным ГЕО, языку, устройству и ОС таргетинг добавляет категорию мини-аппа (игры, финансы, утилиты, медиа) и source ID каждого приложения для вайтлистов. Аудитория смещена в ГЕО, где Telegram — основной мессенджер: Россия и СНГ, Иран, Индия, Бразилия, Индонезия и часть Африки.
Кто рекламируется в мини-аппах
Рекламодатели, чьи пользователи уже живут в Telegram: гемблинг и финансовые приложения вокруг крипты, стриминг и медиа, свипстейки, другие мини-аппы и боты, которые привлекают пользователей. Формат молодой, поэтому объём — доля от попсов или пушей, а привлекает он аудиторией, до которой сложно дотянуться в открытом вебе.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Banner ads | Слот 320×50 | Отдельная страница |
| Native advertising | Слот карточки | Отдельная страница |
| CPM | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Traffic source | Каждый мини-апп — отдельная площадка | Отдельная страница |
FAQ
Что такое Telegram Mini App?
Веб-приложение, которое открывается внутри Telegram через бота и получает доступ к теме оформления и языку пользователя, а также к платёжным функциям и функциям шаринга Telegram. Чаще всего это игры, биржи и утилиты.
Как оплачивается реклама в мини-аппах?
В большинстве сетей — за тысячу показов для баннеров и за клик для нативных карточек; минимальная ставка по ГЕО видна в платформе.
Можно таргетироваться на конкретный мини-апп?
Да — через его source ID в статистике и вайтлистах, а шире — через категорию мини-аппа.