Модель оплаты · Платформа
CPM-сеть для рекламодателей и паблишеров
В CPM-сети рекламодатель платит за каждую 1 000 показов, а паблишер получает доход по eCPM за показы на своих страницах. В Reacheffect по CPM крутятся попандер, баннеры, интерстишл, инстрим-видео и direct-click в 195+ ГЕО. Ставки, лимит частоты и вайтлисты — в одном self-serve кабинете.
Нам доверяют по всему миру
Что такое CPM
CPM (cost per mille) — фиксированная оплата за каждую 1 000 показов объявления, кликнул кто-то или нет. Это модель под охват: брендинг, сбор аудиторий, ретаргет и тесты офферов, где конвертит лендинг. В альтернативных моделях, CPC и CPA, риск переходит от рекламодателя к сети, поэтому показ обходится дороже.
Как работает CPM-кампания
- Настрой таргетГЕО, устройство, ОС, браузер, язык, оператор, тип подключения и, если нужно, вайтлист площадок.
- Поставь ставку CPMСтавка за 1 000 показов не ниже минимума по ГЕО. SmartCPM снижает фактическую ставку до уровня чуть выше ближайшего конкурента.
- Показы пошлиПоказы откручиваются по сети паблишеров Reacheffect через аукцион в реальном времени.
- ОптимизируйДвигай ставки, частоту и площадки по живой статистике, отключай площадки, которые не конвертят.
CPM-форматы и средние ставки
| Формат | Креатив | Средний CPM (топ-10 ГЕО) | Под что |
|---|---|---|---|
| Попандер | Не нужен | $1.13 | Тесты офферов, объём, бонусные страницы |
| Баннеры | Картинка | $0.29 | Бренд, ретаргет |
| Доменные редиректы | Не нужен | $9.57 | Zero-click, трафик с прямого ввода адреса |
| Инстрим-видео | Видео | $0.026 | Бренд, приложения, VOD |
| Интерстишл | Картинка | По ГЕО в кабинете | Мобильный веб, приложения, игры |
CPM vs CPC vs CPA
| Модель | Платишь за | Риск на | Когда брать |
|---|---|---|---|
| CPM | 1 000 показов | Рекламодателе | Охват, тесты, закуп попандера |
| CPC | Клик | Обеих сторонах | Пуши, натив, воронки на кликах |
| CPA-goal | Конверсию по постбеку | Сети | Масштаб проверенной связки с настроенным трекингом |
Кому подходит CPM — и кому нет
CPM заходит, когда нужен максимальный охват быстро, воронка выигрывает от объёма, ты тестишь несколько ГЕО сразу или крутишь кампании на верх воронки. Хуже он работает, если оффер конвертит только на горячих кликах или нет трекинга конверсий, чтобы отличить хорошие показы от плохих.
- Гарантий результата за показ нет. Ты платишь за открутку, а результат зависит от лендинга и оптимизации.
- Частота решает. Без лимита CPM-бюджет уходит на самых активных юзеров. По умолчанию платформа показывает рекламу одному пользователю раз в 24 часа.
FAQ по CPM-сети
Что такое CPM-сеть?
Сеть, которая связывает рекламодателей и паблишеров и считает открутку за 1 000 показов: рекламодатель ставит CPM, паблишер получает по eCPM.
CPM подходит для перфоманса?
Да — для тестов, масштаба и ретаргета, если конверсии трекаются через постбек и площадки можно оптимизировать.
Какой CPM считать нормальным?
Зависит от ГЕО и формата. В Tier-1 попандер и баннеры идут примерно от $1, в Tier-2/3 — от $0.22. Актуальные минимумы — выше, с датой выгрузки.
Нужны ли креативы для CPM-кампаний?
Для попандера и direct-click — только ссылка. Для баннеров и видео нужны креативы.
Можно крутить CPM и CPC одновременно?
Да. Многие льют попандер по CPM и пуши по CPC, чтобы совмещать охват и перфоманс.
Закупай показы на объёмах
CPM-кампании на попандере, баннерах, интерстишл, видео и direct-click в 195+ ГЕО.