ОТ ПРОСМОТРА ДО КОРЗИНЫ
Купить трафик для интернет-магазинов
Веди покупателей в магазин, на маркетплейс или в приложение и оптимизируй под продажу, а не под клик.
Цели: продажа, установка · Таргет по площадкам · Self-serve или менеджер
Нам доверяют рекламодатели и партнёры по всему миру
Что такое e-commerce реклама в рекламной сети
E-commerce реклама в self-serve сети — это интернет-магазины и маркетплейсы, которые закупают продажи или установки приложений, и аффилиаты, которые продвигают товарные офферы из партнёрок, например партнёрских программ маркетплейсов. Выплата — процент с продажи, фиксированная сумма за заказ или за установку; байер платит за CPM или CPC и считает маржу по каждой площадке и ГЕО.
Покупатели реагируют на выгоду, которую видят, поэтому креативы — это фото товара, цена и предложения на ограниченное время, а календарь кампаний идёт за распродажами. Маркетплейсы и шопинг-приложения крутились на попандере, пушах и видео Reacheffect на запусках и в сезонные пики; товарные аффилиаты используют пуши и натив для алертов о скидках и обзоров. Офферы один раз проходят модерацию по рекламной политике, а площадки ты выбираешь по одной.
Лучшие форматы под e-commerce офферы
Попандер
Полноэкранный лендинг под текущей вкладкой, оплата за CPM. Формат для запусков и распродаж: страница со скидкой перед большой аудиторией по понятной цене за тысячу. Попандер-трафик →
Пуши
Уведомления по CPC: алерты о скидках, напоминания о корзине и сезонные акции, с дейпартингом и лимитом частоты. Пуш-трафик →
Инпейдж
Креатив в стиле пуша прямо на странице — доходит до юзеров iOS и браузеров без базы подписчиков. Инпейдж-трафик →
Натив
Размещения в стиле контента для обзоров товаров, страниц сравнения и подборок скидок от аффилиатов, где юзер читает, прежде чем купить. Нативный трафик →
Баннеры
Медийка по CPM для постоянной видимости во время распродажи и ретаргета тех, кто зашёл, но не купил. Баннерный трафик →
Инстрим-видео
Видео в плеере для брендовых магазинов, запуска приложений и демо товаров; добавь к нему попандер или пуши для объёма. Инстрим-видео →
E-commerce: ГЕО и цены
Объёмы ниже — общие по сети показы попандера в крупнейших ГЕО; они показывают, где есть инвентарь, а не где e-commerce офферы конвертят лучше всего. Цифры по форматам и устройствам и все 195 ГЕО — на странице объёма трафика.
| Страна | Показов попандера в день | Средний CPM |
|---|---|---|
 ИндияIN | 46,1 млн | $1.10 |
 КитайCN | 45,4 млн | $0.80 |
 СШАUS | 11,1 млн | $2.41 |
 ИндонезияID | 9,0 млн | $0.69 |
 ПакистанPK | 8,2 млн | $0.47 |
 НигерияNG | 7,6 млн | $2.89 |
 БразилияBR | 7,1 млн | $0.84 |
 БангладешBD | 5,6 млн | $0.65 |
Сценарии
- Запуски под распродажи — попандер и видео на страницу со скидкой в дни вокруг распродажи, оптимизация под заказы по постбеку.
- Установки шопинг-приложений — инпейдж и интерстишл на мобильных, установки трекаются постбеком.
- Скидки для товарных аффилиатов — пуши и натив на страницы обзоров или сравнения, оптимизация под отслеживаемые продажи.
- Ретаргет — баннеры и пуши на тех, кто положил товар в корзину, но не оформил заказ.
Кому подходит — и где ограничения
- Подходит: магазинам и маркетплейсам с запусками, распродажами и установками приложений и трекингом по постбеку.
- Подходит: товарным аффилиатам со страницами скидок, обзоров или сравнений.
- Подходит хуже: брендингу всего каталога без цели на скидку или установку — для этого обычно лучше поиск и соцсети.
- Подходит хуже: дорогим товарам на холодном попандере без шага с обзором или демо.
Качество трафика и модерация
Паблишеров одобряют вручную, прежде чем они попадут в ротацию; антифрод отсекает ботов и повторный трафик до того, как он попадёт в счёт; модерация работает круглосуточно. Две оговорки: у юзеров с попандера ниже намерение купить, чем у тех, кто ищет товар в поиске, поэтому попандер лучше подходит под скидки и запуски, чем под просмотр каталога; а окно атрибуции продаж короткое — отправляй заказ постбеком быстро, чтобы оптимизатор успел его учесть.
Reacheffect заранее проверяет креативы и лендинги по рекламной политике и правилам для паблишеров и может остановить кампанию, которая их нарушает. Цены и условия акции в креативе должны совпадать с лендингом.
По теме
- Инстрим-видео реклама
- Попандер-трафик
- CTR и конверсия: в чём разница и почему важны обе
- Гайд по партнёрской программе Shopee
Вопросы об e-commerce трафике
Какие e-commerce офферы хорошо идут на попандере?
Страницы со скидками, запуски под распродажи и акции маркетплейсов, где юзер видит цену и срок. Для просмотра каталога и дорогих товаров обычно нужны пуши, натив или видео с обзором или демо.
Как трекать продажи?
Через постбек из твоего трекера, платформы магазина или партнёрки. Когда заказы приходят постбеком, платформа оптимизирует площадки и ставки под них, а не под клики.
Можно лить на установки шопинг-приложений?
Да. Инпейдж, интерстишл и видео на мобильных, установки и первые заказы трекаются постбеками — во всех ГЕО, где работает сеть.
Сколько стоит e-commerce трафик?
Попандер, баннеры и видео оплачиваются за тысячу показов; пуши, инпейдж и натив — за клик. Средние ставки по ГЕО — в таблице выше; минимальная ставка по ГЕО и устройству видна в платформе при создании кампании.
Есть ли кампании с менеджером?
Да. На managed-аккаунте менеджер собирает вайтлисты площадок и планирует кампании под твой календарь распродаж; на self-serve аккаунтах те же инструменты есть в кабинете.
Запусти e-commerce кампанию
Попандер, пуши, натив, баннеры и видео для магазинов, маркетплейсов и товарных офферов во всех ГЕО.