Определение
Баннер — дисплейный блок, размер которого задаёт слот паблишера, а содержимое целиком принадлежит рекламодателю: JPG, PNG или GIF либо анимированный HTML5-креатив. IAB стандартизировал ходовые размеры, чтобы один набор креативов крутился на тысячах сайтов; сегодня основной объём в рекламных сетях приходится на средний прямоугольник (300×250), лидерборд (728×90), мобильный баннер (320×50) и широкий небоскрёб (160×600).
Как откручиваются баннеры
- Паблишер резервирует слот заданного размера и ставит в него тег сети.
- При загрузке страницы тег запрашивает объявление под этот размер, ГЕО, устройство и посетителя.
- Адсервер сети проводит аукцион среди кампаний, у которых есть креатив нужного размера и подходит таргетинг, и возвращает победителя.
- Показ засчитывается, когда креатив отрисован; с рекламодателя списывается его ставка CPM, делённая на 1000, или ставка CPC, если посетитель кликнул.
Размеры и лимиты файлов
| Размер | Название | Где показывается |
|---|---|---|
| 300×250 | Средний прямоугольник (medium rectangle) | Десктоп и мобайл, внутри и рядом с контентом |
| 728×90 | Лидерборд (leaderboard) | Десктоп, над шапкой или контентом |
| 320×50 | Мобильный баннер | Телефоны, верх или низ экрана |
| 160×600 | Широкий небоскрёб (wide skyscraper) | Боковые колонки на десктопе |
Сети ограничивают вес файла — в Reacheffect это 150 КБ для JPG, PNG и GIF, — чтобы страница оставалась быстрой. Статичные картинки проходят модерацию быстрее анимированных GIF: в них меньше кадров для проверки.
Кто использует баннерную рекламу
Бренды, которым нужен на экране свой визуал, а не голый лендинг: iGaming-операторы с welcome-бонусом, букмекеры в дни матчей, финансовые и трейдинговые платформы, игровые паблишеры. Медиабайеры также используют баннеры как brand-safe дополнение к поп- и пуш-кампаниям на те же офферы.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Native advertising | Дисплейная альтернатива в стиле страницы | Отдельная страница |
| CPM | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Ad server | Что откручивает баннер | Отдельная страница |
| CTR | Кликабельность | Отдельная страница |
FAQ
Какой размер баннера работает лучше всего?
Средний прямоугольник 300×250 даёт больше всего инвентаря и кликов: он крутится и на десктопе, и на мобайле и стоит внутри контента. Загрузи все четыре стандартных размера, чтобы попасть во все слоты.
Баннеры — это CPM или CPC?
В рекламных сетях в основном CPM: паблишеру платят за место, кликнет посетитель или нет. Некоторые сети дают ставить на баннеры и по CPC.
Какие форматы файлов принимаются?
JPG, PNG и GIF в пределах лимита веса сети; многие сети принимают и HTML5-архивы для анимированных креативов — после модерации.