Определение
Native Advertising Playbook от IAB делит натив на блоки в ленте, виджеты рекомендаций, промо-листинги, натив внутри рекламных блоков и кастомные форматы. Общее у них одно: объявление отрисовывает шаблон паблишера. Рекламодатель даёт картинку, заголовок и название бренда, а страница решает, какими будут шрифты, размер и позиция. Это противоположность баннеру, где рекламодатель отдаёт готовую картинку, а страница лишь резервирует слот.
Как работает натив в рекламной сети
- Рекламодатель загружает картинку (квадрат или 1,91:1), заголовок до 60 символов и название бренда и ставит CPC-ставку.
- Нативный виджет паблишера запрашивает у сети карточки под ГЕО, устройство и язык посетителя.
- Сеть возвращает самые выгодные подходящие карточки; виджет отрисовывает их в своём стиле с пометкой «Реклама».
- Клик оплачивается по CPC-ставке и ведёт на URL рекламодателя.
Поскольку основную работу делает заголовок, нативные кампании тестируют с несколькими заголовками на одну картинку, а сеть ротирует их в сторону лучшего CTR.
Где показывается нативная реклама
Под статьями и рядом с ними на новостных и развлекательных сайтах, внутри лент контента, на видеостраницах рядом с плеером и в зоне результатов на сайтах-инструментах. Натив — формат, который паблишеры охотнее всего пускают на премиальные страницы, потому что он не ломает вёрстку; поэтому его инвентарь смещён в сторону лонгридов и ГЕО с большой долей десктопа по сравнению с поп-форматами.
Кто использует нативную рекламу
Рекламодатели, чьему офферу нужна фраза контекста до клика: iGaming-бренды, финансовые и трейдинговые приложения, игры, стриминговые сервисы и e-commerce. Прогревает заголовок, поэтому нативные клики на одном и том же лендинге конвертят лучше, чем поп- или пуш-клики, — но и стоят дороже.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Banner ads | Дисплейная альтернатива с фиксированным креативом | Отдельная страница |
| CPC | Модель оплаты | Отдельная страница |
| CTR | Метрика эффективности заголовка | Отдельная страница |
| Media buying | Место натива в плане закупа | Отдельная страница |
FAQ
Нативную рекламу обязательно маркировать?
Да. Правила защиты потребителей на большинстве рынков и собственные правила паблишеров требуют на каждом нативном блоке заметную пометку: «Реклама», «Спонсорский материал» или «Промо».
Как оплачивается нативная реклама?
В рекламных сетях — за клик. Некоторые премиальные паблишеры продают натив напрямую за фиксированную сумму или по CPM, но программатик-натив — это CPC с минимальной ставкой по ГЕО.
Какой нативный заголовок работает?
Конкретный и с причиной кликнуть: цифра, место или вопрос работают лучше общей фразы о бренде. Тестируй три-пять заголовков на одну картинку и дай ротации выбрать победителя.