Определение
При CPC риск показов, по которым никто не кликает, несут паблишер и сеть: показ без клика не приносит дохода. Поэтому модель применяют в форматах, где сеть может прогнозировать клики и отдавать приоритет креативам, которые их собирают. Так работают пуши, инпейдж и натив: платформа ранжирует конкурирующие объявления по ставке, умноженной на ожидаемый CTR, так что более сильный креатив выигрывает показы при меньшей ставке.
Формула и пример расчёта
CPC = общие расходы ÷ клики
Эффективный CPM (eCPM) = CPC × CTR × 1000Пуш-кампания ставит CPC $0.02 и за неделю получает 15 000 кликов с 3 000 000 отправленных уведомлений. Расход: $300. CTR: 0,5%. В пересчёте на eCPM для сравнения с попандер-кампанией: $0.02 × 0,005 × 1000 = $0.10 за тысячу уведомлений. Если 150 кликов сконвертировались, цена конверсии — $2.00.
Как конкурируют CPC-ставки
Большинство CPC-платформ ранжируют объявления по формуле ставка × прогнозируемый CTR — это иногда называют ad rank или ранжированием по eCPM. Для байера отсюда два следствия: более сильный креатив покупает больше трафика при той же ставке, а новый креатив без истории сначала немного откручивается, чтобы платформа узнала его CTR, и только потом конкурирует в полную силу. Пуш- и нативные сети публикуют минимальный CPC по ГЕО, ниже которого ставка не принимается.
Когда выбирать CPC
Когда сообщение несёт креатив, а лендингу нужен заинтересованный посетитель: пуши, инпейдж и натив прогревают заголовком, поэтому оплата за клик связывает расход рекламодателя с проявленным интересом. CPC хуже подходит, когда цель — видимость, а не действие, или когда на непроверенной площадке есть риск клик-фрода; в обоих случаях контролем остаётся трекинг конверсий по source ID.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| CPM | Альтернатива с оплатой за показы | Отдельная страница |
| CTR | Решает, сколько CPC-трафика получит креатив | Отдельная страница |
| Push notification ads | Главный CPC-формат пуш-сетей | Отдельная страница |
| Native advertising | CPC-формат | Отдельная страница |
FAQ
Что значит CPC в рекламе?
Cost per click — цена за клик: ты платишь за каждый клик по объявлению и ничего не платишь за показы, которые не привели к клику.
CPC лучше, чем CPM?
В целом ни одна модель не лучше. CPC подходит форматам, где заголовок прогревает клик; CPM — форматам, где клика для оплаты нет или цель — охват. Сравнивай их по цене конверсии.
Почему более сильный креатив платит меньший CPC?
Потому что CPC-платформы ранжируют объявления по ставке, умноженной на ожидаемый CTR: креатив, который собирает больше кликов на показ, выигрывает те же показы с меньшей ставкой.