Определение
Веб-пуш — функция браузера (Push API и Notifications API), которая позволяет сайту отправлять сообщения посетителю, согласившемуся их получать. Паблишеры собирают эти подписки, а рекламные сети арендуют доставку: уведомление рекламодателя отправляется подписчикам, подходящим под таргетинг, и рекламодатель платит, только когда подписчик кликает. Поскольку подписка оформлена на конкретном сайте, у каждой подписки есть source ID этого сайта — по нему байеры и оценивают качество.
Как работает пуш-реклама
- Посетитель соглашается на запрос уведомлений в браузере на сайте паблишера и становится подписчиком.
- Рекламодатель создаёт кампанию с иконкой, заголовком до 30 символов, описанием до 45 и URL лендинга.
- Сеть отправляет уведомление подходящим подписчикам через push-сервис производителя браузера (Google, Mozilla, Apple).
- Подписчик видит его в шторке уведомлений — с открытым браузером или без — и может кликнуть.
- Клик оплачивается по CPC-ставке и ведёт на страницу рекламодателя с click ID в URL.
Возраст подписки и почему он важен
Подписка новая в день, когда посетитель подписался, и дальше стареет. Свежие подписчики кликают чаще — уведомление им ещё в новинку, и сайт они ещё помнят; старые кликают реже, но и клик с них дешевле. Поэтому пуш-сети дают таргетинг по возрасту подписки, обычно диапазонами вроде 0–3 дня, 4–10 дней и старше, а байеры платят премию за самый свежий диапазон.
Пуш vs инпейдж пуш
Классический пуш зависит от подписки и от того, показывает ли операционная система уведомления, — iOS не разрешала веб-пуш до 2023 года и до сих пор его ограничивает. Инпейдж пуш — объявление в стиле уведомления, которое отрисовывается прямо на странице паблишера, поэтому подписка не нужна и формат работает на любом устройстве. Креатив той же формы, поэтому рекламодатели крутят оба формата и сравнивают.
Кто льёт пуши
Рекламодатели, чей оффер укладывается в одну строку: мобильные подписки, свипстейки, акции в e-commerce, беттинг вокруг матчей, финансы и дейтинг. Паблишеры новостей, развлечений и инструментов так монетизируют свои базы подписчиков, ничего не размещая на странице.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| In-page push | Вариант на странице, без подписки | Отдельная страница |
| CPC | Модель оплаты | Отдельная страница |
| CTR | Метрика, на которую пуш-байеры смотрят первой | Отдельная страница |
| Traffic source | Подписчики группируются по площадкам | Отдельная страница |
FAQ
Пользователь должен подписаться, чтобы получать пуш-рекламу?
Да. Браузер показывает уведомления только посетителям, которые согласились на запрос разрешения на сайте паблишера, и подписчик может отписаться в любой момент в настройках браузера.
Пуш-реклама работает на iPhone?
Веб-пуш на iOS требует Safari 16.4 или новее и сайт, добавленный на экран «Домой», поэтому доля iOS в пуш-инвентаре небольшая. Инпейдж пуш охватывает пользователей iOS без этих условий.
Как оплачивается пуш-реклама?
За клик. Сеть задаёт минимальный CPC по ГЕО, и рекламодатели ставят выше него; подписчику уведомление показывается бесплатно, оплачивается только клик.