Визначення
Веб-пуш — функція браузера (Push API і Notifications API), яка дає змогу сайту надсилати повідомлення відвідувачу, що погодився їх отримувати. Паблішери збирають ці підписки, а рекламні мережі орендують доставку: сповіщення рекламодавця надсилається підписникам, які відповідають таргетингу, і рекламодавець платить, лише коли підписник клікає. Оскільки підписку оформлено на конкретному сайті, кожна підписка має source ID цього сайту — за ним баєри й оцінюють якість.
Як працює пуш-реклама
- Відвідувач погоджується на запит сповіщень у браузері на сайті паблішера й стає підписником.
- Рекламодавець створює кампанію з іконкою, заголовком до 30 символів, описом до 45 і URL лендингу.
- Мережа надсилає сповіщення відповідним підписникам через push-сервіс виробника браузера (Google, Mozilla, Apple).
- Підписник бачить його в шторці сповіщень — з відкритим браузером чи без — і може клікнути.
- Клік оплачується за CPC-ставкою й веде на сторінку рекламодавця з click ID в URL.
Вік підписки й чому він важливий
Підписка нова в день, коли відвідувач підписався, і далі старішає. Свіжі підписники клікають частіше — сповіщення їм ще в новинку, і сайт вони ще пам'ятають; старі клікають рідше, але й клік із них дешевший. Тому пуш-мережі дають таргетинг за віком підписки, зазвичай діапазонами на кшталт 0–3 дні, 4–10 днів і старші, а баєри платять премію за найсвіжіший діапазон.
Пуш vs інпейдж пуш
Класичний пуш залежить від підписки й від того, чи показує операційна система сповіщення, — iOS не дозволяла веб-пуш до 2023 року й досі його обмежує. Інпейдж пуш — оголошення в стилі сповіщення, яке відмальовується просто на сторінці паблішера, тож підписка не потрібна й формат працює на будь-якому пристрої. Креатив тієї самої форми, тому рекламодавці крутять обидва формати й порівнюють.
Хто ллє пуші
Рекламодавці, чий офер вміщується в один рядок: мобільні підписки, свіпстейки, акції в e-commerce, бетинг довкола матчів, фінанси й дейтинг. Паблішери новин, розваг та інструментів так монетизують свої бази підписників, нічого не розміщуючи на сторінці.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| In-page push | Варіант на сторінці, без підписки | Окрема сторінка |
| CPC | Модель оплати | Окрема сторінка |
| CTR | Метрика, на яку пуш-баєри дивляться першою | Окрема сторінка |
| Traffic source | Підписники групуються за майданчиками | Окрема сторінка |
FAQ
Чи має користувач підписатися, щоб отримувати пуш-рекламу?
Так. Браузер показує сповіщення лише відвідувачам, які погодилися на запит дозволу на сайті паблішера, і підписник може відписатися будь-коли в налаштуваннях браузера.
Чи працює пуш-реклама на iPhone?
Веб-пуш на iOS потребує Safari 16.4 або новішого й сайту, доданого на екран «Додому», тому частка iOS у пуш-інвентарі невелика. Інпейдж пуш охоплює користувачів iOS без цих умов.
Як оплачується пуш-реклама?
За клік. Мережа задає мінімальний CPC за ГЕО, і рекламодавці ставлять вище; підписнику сповіщення показується безкоштовно, оплачується лише клік.