Definisi
Web push adalah fitur browser (Push API dan Notifications API) yang memungkinkan sebuah situs mengirim pesan ke pengunjung yang setuju menerimanya. Publisher mengumpulkan langganan itu dan ad network menyewa pengirimannya: notifikasi advertiser dikirim ke subscriber yang cocok dengan targeting, dan advertiser hanya membayar saat subscriber mengkliknya. Karena subscriber menyetujui di situs tertentu, setiap langganan membawa source ID situs tersebut, yang dipakai buyer untuk menilai kualitas.
Cara kerja iklan push
- Pengunjung menerima permintaan notifikasi browser di situs publisher dan menjadi subscriber.
- Advertiser membuat kampanye dengan ikon, judul hingga 30 karakter, deskripsi hingga 45 karakter, dan landing URL.
- Network mengirim notifikasi ke subscriber yang cocok lewat layanan push milik vendor browser (Google, Mozilla, Apple).
- Subscriber melihatnya di panel notifikasi, dengan atau tanpa browser terbuka, dan bisa mengkliknya.
- Klik ditagih sesuai bid CPC dan mengarah ke halaman advertiser dengan click ID di URL.
Usia subscriber dan mengapa penting
Langganan masih baru pada hari pengunjung menyetujuinya dan menua sejak itu. Subscriber baru lebih sering mengklik, karena notifikasinya masih terasa baru dan mereka masih ingat situsnya; subscriber lama lebih jarang mengklik tetapi biaya per kliknya lebih murah. Karena itu push network menyediakan usia subscriber sebagai dimensi targeting, biasanya dalam rentang seperti 0 sampai 3 hari, 4 sampai 10 hari, dan lebih lama, dan buyer membayar lebih untuk rentang termuda.
Push vs in-page push
Push klasik bergantung pada langganan dan pada sistem operasi yang menampilkan notifikasi, yang tidak diizinkan iOS untuk web push hingga 2023 dan masih dibatasi. In-page push adalah iklan bergaya notifikasi yang dirender di dalam halaman publisher itu sendiri, sehingga tidak perlu langganan dan berfungsi di semua perangkat. Bentuk creative-nya sama, itulah sebabnya advertiser menjalankan keduanya dan membandingkan.
Siapa yang memakai iklan push
Advertiser yang offer-nya cukup disampaikan dalam satu kalimat: langganan konten mobile, sweepstakes, promo e-commerce, taruhan olahraga di sekitar jadwal pertandingan, keuangan, dan dating. Publisher berita, hiburan, dan tool memonetisasi daftar subscriber mereka dengan cara ini tanpa menaruh apa pun di halaman.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| In-page push | Varian on-page, tanpa langganan | Halaman istilah |
| CPC | Model harga | Halaman istilah |
| CTR | Metrik pertama yang dipantau buyer push | Halaman istilah |
| Traffic source | Subscriber dikelompokkan per source | Halaman istilah |
FAQ
Apakah pengguna harus berlangganan untuk menerima iklan push?
Ya. Browser hanya menampilkan notifikasi ke pengunjung yang menerima permintaan izin di situs publisher, dan subscriber bisa berhenti berlangganan kapan saja dari pengaturan browser.
Apakah iklan push berfungsi di iPhone?
Web push di iOS membutuhkan Safari 16.4 atau lebih baru dan situs yang ditambahkan ke Layar Utama, sehingga volume iOS hanya sebagian kecil inventaris push. In-page push menjangkau pengguna iOS tanpa syarat tersebut.
Bagaimana iklan push dihargai?
Per klik. Network menetapkan CPC minimum per GEO dan advertiser melakukan bid di atasnya; notifikasi ditampilkan ke subscriber secara gratis dan hanya klik yang ditagih.