Definisi
Tool analitik memakai arti luas: Google, Facebook, direct, referral. Media buyer menambahkan arti yang lebih sempit. Di dalam ad network, setiap situs publisher atau penempatan aplikasi punya pengenal, yaitu source ID, sub-ID, atau zone ID tergantung network, dan pengenal itu diteruskan ke tracker advertiser pada setiap klik. Dua source di GEO yang sama bisa berbeda conversion rate-nya hingga sepuluh kali lipat, sehingga sebagian besar optimasi terjadi di source ID, bukan di GEO.
Jenis traffic source
| Jenis | Contoh | Cara membelinya |
|---|---|---|
| Search | Google Ads, Bing Ads | CPC per kata kunci |
| Sosial | Meta, TikTok, X | CPM atau CPC per audiens |
| Network display dan native | Ad network, platform native | CPM atau CPC per penempatan |
| Network pop dan push | Pop, push, in-page push, redirect | CPM atau CPC per GEO, dioptimalkan per source ID |
| Milik sendiri | Email, SMS, daftar push | Tanpa biaya media |
| Organik | SEO, referral | Tidak dibeli |
Cara buyer mengoptimalkan per source
- Teruskan macro source dari network ke tracker pada setiap klik.
- Jalankan kampanye secara luas di hari-hari pertama agar setiap source mendapat sampel.
- Urutkan source berdasarkan biaya per konversi setelah masing-masing punya cukup klik untuk dinilai.
- Pindahkan source yang konversi ke kampanye whitelist dengan bid lebih tinggi; masukkan sisanya ke blacklist.
- Biarkan satu kampanye luas kecil tetap berjalan untuk menemukan source baru seiring bergabungnya publisher baru.
Sinyal kualitas source
Conversion rate terhadap offer, waktu di halaman dan bounce rate di landing page, porsi klik yang ditandai mencurigakan oleh tracker, dan konsistensi dari waktu ke waktu. Network menyaring source lebih dulu dengan deteksi fraud dan moderasi publisher, tetapi data konversi buyer sendiri adalah penentu akhirnya, itulah sebabnya source ID yang transparan menjadi syarat untuk performance buying yang serius.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Media buying | Praktik yang dibangun di atas source | Halaman istilah |
| Ad network | Mengumpulkan source | Halaman istilah |
| Web traffic | Yang dikirim source | Halaman istilah |
| Postback URL | Cara konversi dikaitkan kembali ke source | Halaman istilah |
FAQ
Apa itu source ID?
Pengenal yang diberikan ad network untuk penempatan publisher. Pengenal ini diteruskan ke tracker Anda lewat macro pada setiap klik agar Anda bisa mengukur setiap penempatan secara terpisah.
Apa bedanya traffic source dan channel?
Di analitik keduanya hampir sinonim; dalam media buying, channel adalah format atau platformnya (pop, push, search) dan source adalah penempatan di dalamnya.
Berapa klik yang dibutuhkan sebelum menilai sebuah source?
Tergantung conversion rate offer. Patokan praktisnya adalah membelanjakan dua sampai tiga kali payout offer per source sebelum memotongnya.