Определение
Системы аналитики используют широкое значение: Google, Facebook, прямые заходы, рефералы. Медиабайеры добавляют узкое. Внутри рекламной сети у каждого сайта паблишера или размещения в приложении есть идентификатор — source ID, sub-ID или zone ID, в зависимости от сети, — и он передаётся в трекер рекламодателя с каждым кликом. Две площадки в одном ГЕО могут различаться по конверсии в десять раз, поэтому основная оптимизация идёт по source ID, а не по ГЕО.
Виды источников трафика
| Вид | Примеры | Как покупается |
|---|---|---|
| Поиск | Google Ads, Bing Ads | CPC по ключевым словам |
| Соцсети | Meta, TikTok, X | CPM или CPC по аудиториям |
| Дисплейные и нативные сети | Рекламные сети, нативные платформы | CPM или CPC по размещениям |
| Поп- и пуш-сети | Попсы, пуши, инпейдж, редиректы | CPM или CPC по ГЕО, оптимизация по source ID |
| Собственные | Email, SMS, пуш-базы | Без расходов на медиа |
| Органика | SEO, рефералы | Не покупается |
Как байеры оптимизируют по площадкам
- Передавай в трекер макрос площадки сети с каждым кликом.
- Первые дни крути кампанию широко, чтобы каждая площадка набрала выборку.
- Ранжируй площадки по цене конверсии, когда у каждой наберётся достаточно кликов для оценки.
- Переноси конвертящие площадки в вайтлист-кампанию с более высокой ставкой; остальные добавляй в блэклист.
- Держи небольшую широкую кампанию, чтобы находить новые площадки по мере того, как приходят новые паблишеры.
Сигналы качества площадки
Конверсия по офферу, время на странице и показатель отказов на лендинге, доля кликов, которые трекер помечает как подозрительные, и стабильность во времени. Сети заранее фильтруют площадки фрод-детекцией и модерацией паблишеров, но последнее слово за собственными данными байера по конверсиям — поэтому прозрачные source ID обязательны для серьёзного перфоманс-закупа.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Media buying | Практика, построенная на площадках | Отдельная страница |
| Ad network | Собирает площадки | Отдельная страница |
| Web traffic | Что приводят источники | Отдельная страница |
| Postback URL | Как конверсии привязываются к площадкам | Отдельная страница |
FAQ
Что такое source ID?
Идентификатор, который рекламная сеть присваивает площадке паблишера. Он передаётся в твой трекер через макрос с каждым кликом, чтобы ты мог оценивать каждую площадку отдельно.
Чем источник трафика отличается от канала?
В аналитике это почти синонимы; в закупке трафика канал — это формат или платформа (попсы, пуши, поиск), а источник — площадка внутри него.
Сколько кликов нужно, чтобы оценить площадку?
Зависит от конверсии оффера. Практическое правило — потратить на площадку два-три размера выплаты по офферу, прежде чем её отключать.