Определение
До появления рекламных сетей рекламодателю, который хотел показываться на сотне сайтов, приходилось подписывать сотню медиапланов (insertion orders). Сеть один раз подписывает эту сотню паблишеров, ставит тег на их страницы и предлагает объединённый инвентарь рекламодателям через один аккаунт: одно пополнение, одни настройки таргетинга, один отчёт. Паблишер получает один договор и одну выплату вместо сотни, а сеть оставляет себе разницу между тем, что платит рекламодатель, и тем, что получает паблишер.
Как работает рекламная сеть
- Предложение. Паблишеры подают заявку, проходят модерацию и ставят тег или SDK сети на свои страницы или в приложения.
- Спрос. Рекламодатели открывают аккаунт, пополняют баланс и создают кампании с таргетингом и ставкой.
- Подбор. На каждый показ адсервер сети проводит аукцион среди кампаний с подходящим таргетингом и показывает победителя.
- Трекинг. Каждый клик получает click ID; конверсии возвращаются через постбек, чтобы рекламодатель мог оценить каждую площадку.
- Расчёты. Баланс рекламодателя списывается за показ или клик; паблишеры получают свою долю по графику.
Виды рекламных сетей
| Вид | Что продаёт | Кто покупает |
|---|---|---|
| Специализированная по формату | Поп-, пуш-, нативный или видеоинвентарь на множестве сайтов | Арбитражники, перфоманс-команды |
| Вертикальная | Инвентарь и спрос в одной индустрии, например iGaming или финансы | Операторы, покупатели лидов |
| Премиальная или брендовая | Отобранные вручную паблишеры, прямые сделки, гарантии brand safety | Агентства, бренды |
| Мобильная и in-app | SDK-инвентарь внутри приложений | Разработчики приложений |
Reacheffect — сеть, специализированная по формату и построенная вокруг попандера и пушей; в тот же аккаунт добавлены натив, баннеры, интерстишл, видео, доменные редиректы и Telegram Mini Apps.
Рекламная сеть vs рекламная биржа vs DSP
Рекламная сеть работает с паблишерами напрямую и продаёт их инвентарь сама. Рекламная биржа — нейтральная площадка, где множество сетей и паблишеров продают множеству покупателей через real-time bidding. Demand-side platform (DSP) — инструмент покупателя для ставок на биржах. Большинство сетей, включая Reacheffect, тоже подключаются к биржам и DSP по RTB, чтобы продать инвентарь, который не забрали их собственные рекламодатели.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Ad exchange | Альтернатива — нейтральная площадка | Отдельная страница |
| Ad server | Движок открутки сети | Отдельная страница |
| Traffic source | Площадка паблишера внутри сети | Отдельная страница |
| Self-serve advertising | Как работает большинство аккаунтов в сетях | Отдельная страница |
FAQ
Как зарабатывает рекламная сеть?
На разнице между тем, что рекламодатели платят за показ или клик, и долей, которую получают паблишеры, за вычетом фильтрации фрода и расходов на модерацию.
Чем рекламная сеть отличается от партнёрской?
Рекламная сеть продаёт трафик; партнёрская сеть продаёт офферы и платит за конверсию. Многие медиабайеры работают с обеими: покупают трафик в первой и льют его на офферы из второй.
Как выбрать рекламную сеть?
По нужным форматам и ГЕО, минимальному пополнению, прозрачности статистики по площадкам и поддержке постбека твоего трекера. Протестируй с небольшим депом, прежде чем масштабироваться.