Определение
До RTB инвентарь покупали блоками: тысяча показов на сайте по фиксированному CPM, независимо от того, кто их увидит. RTB оценивает каждый показ отдельно: покупатель видит ГЕО, устройство, размещение и контекст, решает, стоит ли ставить именно на этот показ, и называет цену. В результате два показа на одной странице могут уйти по совсем разной цене, а байер может перестать ставить на площадку в тот же момент, когда её конверсии падают.
Как проходит RTB-аукцион
- Сторона предложения (SSP, биржа или рекламная сеть) формирует bid request: формат и размер показа, сайт или приложение, устройство, ГЕО, язык, минимальную цену и идентификаторы, которые разрешает согласие.
- Запрос одновременно отправляется подключённым платформам спроса.
- Каждая DSP оценивает показ по кампаниям своих рекламодателей и возвращает bid response с ценой и разметкой объявления — или пропускает.
- Ответы, пришедшие после таймаута, отбрасываются; среди остальных побеждает самая высокая ставка выше минимальной цены.
- Победитель получает уведомление с ценой клиринга, креатив показывается. Клик и конверсии трекаются как обычно.
RTB для поп-, пуш- и редирект-трафика
OpenRTB создавался для дисплея и видео, где покупатель возвращает разметку для отрисовки. Поп-, пуш-, инпейдж- и direct click-трафик торгуется между сетями и DSP по более простой схеме: XML- или JSON-фид, который сторона предложения вызывает с параметрами посетителя и получает в ответ URL лендинга и цену за клик. Экономика та же — один аукцион на посетителя, — но цена за клик, а не за показ. Reacheffect поддерживает оба варианта: OpenRTB по CPM для попандера, баннеров, видео и натива и XML/JSON GET-фиды по CPC для попандера, пушей, инпейджа и direct click.
Кто использует RTB
Demand-side платформы, агентские trading desk и рекламные сети, которые покупают охват сверх своих паблишеров; с другой стороны — SSP, биржи и сети, продающие инвентарь, который не забрали их собственные рекламодатели. Рекламодатель с self-serve аккаунтом RTB вообще не видит: всё происходит за мастером создания кампании, когда сеть покупает или продаёт от его имени.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Ad exchange | Где проходят RTB-аукционы | Отдельная страница |
| DSP | Покупатель | В глоссарии |
| SSP | Продавец | В глоссарии |
| CPM | Единица цены для дисплейного RTB | Отдельная страница |
FAQ
RTB — это то же самое, что программатик?
RTB — один из видов программатик-закупки, с открытым аукционом. Программатик включает также private marketplace, preferred deals и programmatic guaranteed — они идут по тем же каналам, но с фиксированными или согласованными ценами.
Как быстро проходит RTB-аукцион?
Сторона предложения даёт биддерам таймаут примерно 100–300 миллисекунд; весь цикл укладывается в загрузку страницы, так что посетитель его не ждёт.
Может ли DSP покупать попандер по RTB?
Да. Попандер продаётся по OpenRTB за CPM и через XML/JSON-фиды за CPC; DSP выбирает интеграцию под свою модель оплаты.