Definisi
Sebelum RTB, inventaris dibeli dalam blok: seribu impresi di sebuah situs dengan CPM tetap, terlepas dari siapa yang melihatnya. RTB menghargai setiap impresi secara terpisah: pembeli melihat GEO, perangkat, penempatan, dan konteks, memutuskan apakah impresi ini layak di-bid, lalu menyebut harga. Akibatnya dua impresi di halaman yang sama bisa terjual dengan harga sangat berbeda, dan buyer bisa berhenti bid di sebuah source begitu konversinya turun.
Cara kerja lelang RTB
- Sisi supply (SSP, exchange, atau ad network) menyusun bid request: format dan ukuran impresi, situs atau aplikasi, perangkat, GEO, bahasa, harga dasar, dan identitas yang diizinkan consent.
- Request dikirim bersamaan ke platform demand yang terhubung.
- Setiap DSP menilai impresi terhadap kampanye advertiser-nya dan mengembalikan bid response berisi harga dan markup iklan, atau melewatkannya.
- Respons yang datang setelah batas waktu dibuang; dari sisanya, bid tertinggi di atas harga dasar menang.
- Pemenang diberi tahu harga clearing-nya dan creative ditayangkan. Klik dan konversi dilacak seperti biasa.
RTB untuk traffic pop, push, dan redirect
OpenRTB dirancang untuk display dan video, di mana pembeli mengembalikan markup untuk ditampilkan. Traffic pop, push, in-page push, dan direct click diperdagangkan antara network dan DSP dengan mekanisme yang lebih sederhana: feed XML atau JSON yang dipanggil sisi supply dengan parameter pengunjung, lalu menerima landing URL dan harga CPC sebagai balasan. Ekonominya sama, satu lelang per pengunjung, tetapi harganya per klik, bukan per impresi. Reacheffect menjalankan keduanya: OpenRTB dengan CPM untuk popunder, banner, video, dan native, serta feed GET XML/JSON dengan CPC untuk popunder, push, in-page push, dan direct click.
Siapa yang memakai RTB
Demand-side platform, trading desk agensi, dan ad network yang membeli jangkauan di luar publisher mereka sendiri; di sisi lain, SSP, exchange, dan network yang menjual inventaris yang tidak diisi advertiser mereka sendiri. Advertiser tunggal dengan akun self-serve sama sekali tidak melihat RTB; prosesnya terjadi di balik wizard kampanye saat network membeli atau menjual atas namanya.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Ad exchange | Tempat lelang RTB berjalan | Halaman istilah |
| DSP | Pihak yang melakukan bid | Entri glosarium |
| SSP | Pihak penjual | Entri glosarium |
| CPM | Satuan harga untuk RTB display | Halaman istilah |
FAQ
Apakah RTB sama dengan iklan programmatic?
RTB adalah salah satu jenis pembelian programmatic, yaitu yang memakai lelang terbuka. Programmatic juga mencakup private marketplace, preferred deal, dan programmatic guaranteed, yang memakai jalur yang sama dengan harga tetap atau hasil negosiasi.
Seberapa cepat lelang RTB berjalan?
Sisi supply memberi bidder batas waktu sekitar 100 hingga 300 milidetik; seluruh siklus selesai di dalam waktu muat halaman sehingga pengunjung tidak pernah menunggunya.
Bisakah DSP membeli traffic popunder lewat RTB?
Bisa. Inventaris popunder dijual lewat OpenRTB dengan CPM dan lewat feed XML/JSON dengan CPC; DSP memilih integrasi yang sesuai dengan model harganya.