Визначення
До RTB інвентар купували блоками: тисяча показів на сайті за фіксованим CPM, незалежно від того, хто їх побачить. RTB оцінює кожен показ окремо: покупець бачить ГЕО, пристрій, розміщення й контекст, вирішує, чи варто ставити саме на цей показ, і називає ціну. У результаті два покази на одній сторінці можуть піти за зовсім різною ціною, а баєр може перестати ставити на майданчик тієї ж миті, коли його конверсії падають.
Як відбувається RTB-аукціон
- Сторона пропозиції (SSP, біржа або рекламна мережа) формує bid request: формат і розмір показу, сайт чи застосунок, пристрій, ГЕО, мову, мінімальну ціну й ідентифікатори, які дозволяє згода.
- Запит одночасно надсилається підключеним платформам попиту.
- Кожна DSP оцінює показ за кампаніями своїх рекламодавців і повертає bid response з ціною й розміткою оголошення — або пропускає.
- Відповіді, що надійшли після таймауту, відкидаються; серед решти перемагає найвища ставка понад мінімальну ціну.
- Переможець отримує повідомлення з ціною клірингу, креатив показується. Клік і конверсії трекаються як зазвичай.
RTB для поп-, пуш- і редирект-трафіку
OpenRTB створювався для дисплею й відео, де покупець повертає розмітку для відмальовування. Поп-, пуш-, інпейдж- і direct click-трафік торгується між мережами й DSP за простішою схемою: XML- або JSON-фід, який сторона пропозиції викликає з параметрами відвідувача й отримує у відповідь URL лендингу й ціну за клік. Економіка та сама — один аукціон на відвідувача, — але ціна за клік, а не за показ. Reacheffect підтримує обидва варіанти: OpenRTB за CPM для попандера, банерів, відео й нативу та XML/JSON GET-фіди за CPC для попандера, пушів, інпейджу й direct click.
Хто використовує RTB
Demand-side платформи, агенційні trading desk і рекламні мережі, які купують охоплення понад своїх паблішерів; з іншого боку — SSP, біржі й мережі, що продають інвентар, який не забрали їхні власні рекламодавці. Рекламодавець із self-serve акаунтом RTB узагалі не бачить: усе відбувається за майстром створення кампанії, коли мережа купує чи продає від його імені.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Ad exchange | Де відбуваються RTB-аукціони | Окрема сторінка |
| DSP | Покупець | У глосарії |
| SSP | Продавець | У глосарії |
| CPM | Одиниця ціни для дисплейного RTB | Окрема сторінка |
FAQ
RTB — це те саме, що програматик?
RTB — один із видів програматик-закупівлі, з відкритим аукціоном. Програматик охоплює також private marketplace, preferred deals і programmatic guaranteed — вони йдуть тими самими каналами, але з фіксованими чи погодженими цінами.
Як швидко відбувається RTB-аукціон?
Сторона пропозиції дає біддерам таймаут приблизно 100–300 мілісекунд; увесь цикл вміщується в завантаження сторінки, тож відвідувач його не чекає.
Чи може DSP купувати попандер через RTB?
Так. Попандер продається через OpenRTB за CPM і через XML/JSON-фіди за CPC; DSP обирає інтеграцію під свою модель оплати.