Визначення
«Mille» латиною — тисяча; одиниця дісталася онлайну від друку й ТБ, де рекламне місце продавали за тисячу читачів або глядачів. В інтернеті показ — це одне відмальовування оголошення в браузері чи застосунку. Кампанія, яка витратила $250 на 500 000 показів, відкрутилася за CPM $0.50 (250 ÷ 500 блоків по тисячі показів). Модель підходить форматам, де паблішер віддає місце чи увагу незалежно від реакції відвідувача, — тому дисплейний і поп-інвентар продається саме так.
Формула та приклад розрахунку
CPM = загальні витрати ÷ покази × 1000
Витрати = CPM × покази ÷ 1000Попандер-кампанія ставить CPM $0.40 і за день відкручує 1 200 000 показів. Витрати: $0.40 × 1 200 000 ÷ 1000 = $480. Якщо 600 показів сконвертувалися, ціна конверсії — $480 ÷ 600 = $0.80. Баєр порівнює її з виплатою за офером і вирішує, підвищувати чи знижувати ставку.
CPM vs CPC vs CPA
| Модель | За що платять | Ризик на | Типові формати |
|---|---|---|---|
| CPM | Показ | Рекламодавці (платить, хоч би що зробили відвідувачі) | Попандер, банери, відео, інтерстишл, редиректи |
| CPC | Клік | Обох сторонах | Пуші, інпейдж, натив, пошук |
| CPA | Конверсію | Паблішері або мережі | Офери, SmartCPA-кампанії |
Мережі також продають SmartCPM, де платформа знижує ставку-переможницю до рівня трохи вище найближчого конкурента, щоб рекламодавець не переплачував за показ без конкуренції, і SmartCPA, де баєр задає цільову ціну конверсії, а платформа підлаштовує під неї CPM-ставки.
Коли обирати CPM
Коли у формату немає кліку, за який можна брати оплату (попандер, редиректи); коли рекламодавцю потрібні охоплення й частота, а не кліки (відео, банери); і коли власний трекінг рекламодавця дає змогу оцінювати трафік за конверсіями, а не за кліками. Баєри постфактум перераховують CPM в ефективний CPC або CPA, щоб порівняти з іншими каналами; стаття глосарію про eCPM описує той самий перерахунок із боку паблішера.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| CPC | Альтернатива з оплатою за клік | Окрема сторінка |
| CPA | Альтернатива з оплатою за конверсію | Окрема сторінка |
| eCPM | Аналог на боці паблішера | Окрема сторінка |
| Popunder ads | Головний CPM-формат поп-мереж | Окрема сторінка |
FAQ
Як розшифровується CPM?
Cost per mille, де mille латиною — тисяча: ціна тисячі показів реклами.
Низький CPM завжди кращий?
Ні. Низький CPM на трафіку, який не конвертить, у перерахунку на результат коштує дорожче, ніж вищий CPM на трафіку, який конвертить. Оцінюй за ціною конверсії.
Що таке SmartCPM?
Режим ставок, у якому платформа списує трохи більше за ставку найближчого конкурента, а не всю твою ставку, — за слабкої конкуренції ти отримуєш ті самі покази дешевше.