Визначення
За CPC ризик показів, на які ніхто не клікає, несуть паблішер і мережа: показ без кліку не приносить доходу. Тому модель застосовують у форматах, де мережа може прогнозувати кліки й надавати пріоритет креативам, які їх збирають. Так працюють пуші, інпейдж і натив: платформа ранжує конкурентні оголошення за ставкою, помноженою на очікуваний CTR, тож сильніший креатив виграє покази з меншою ставкою.
Формула та приклад розрахунку
CPC = загальні витрати ÷ кліки
Ефективний CPM (eCPM) = CPC × CTR × 1000Пуш-кампанія ставить CPC $0.02 і за тиждень отримує 15 000 кліків із 3 000 000 надісланих сповіщень. Витрати: $300. CTR: 0,5%. У перерахунку на eCPM для порівняння з попандер-кампанією: $0.02 × 0,005 × 1000 = $0.10 за тисячу сповіщень. Якщо 150 кліків сконвертувалися, ціна конверсії — $2.00.
Як конкурують CPC-ставки
Більшість CPC-платформ ранжують оголошення за формулою ставка × прогнозований CTR — це інколи називають ad rank або ранжуванням за eCPM. Для баєра з цього два наслідки: сильніший креатив купує більше трафіку за тієї самої ставки, а новий креатив без історії спершу трохи відкручується, щоб платформа дізналася його CTR, і лише потім конкурує на повну. Пуш- і нативні мережі публікують мінімальний CPC за ГЕО, нижче якого ставка не приймається.
Коли обирати CPC
Коли повідомлення несе креатив, а лендингу потрібен зацікавлений відвідувач: пуші, інпейдж і натив прогрівають заголовком, тож оплата за клік пов'язує витрати рекламодавця з виявленим інтересом. CPC гірше підходить, коли мета — видимість, а не дія, або коли на неперевіреному майданчику є ризик клік-фроду; в обох випадках контролем лишається трекінг конверсій за source ID.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| CPM | Альтернатива з оплатою за покази | Окрема сторінка |
| CTR | Вирішує, скільки CPC-трафіку отримає креатив | Окрема сторінка |
| Push notification ads | Головний CPC-формат пуш-мереж | Окрема сторінка |
| Native advertising | CPC-формат | Окрема сторінка |
FAQ
Що означає CPC у рекламі?
Cost per click — ціна за клік: ти платиш за кожен клік на оголошення й нічого не платиш за покази, які не привели до кліку.
CPC кращий за CPM?
Загалом жодна модель не краща. CPC підходить форматам, де заголовок прогріває клік; CPM — форматам, де кліку для оплати немає або мета — охоплення. Порівнюй їх за ціною конверсії.
Чому сильніший креатив платить менший CPC?
Бо CPC-платформи ранжують оголошення за ставкою, помноженою на очікуваний CTR: креатив, що збирає більше кліків на показ, виграє ті самі покази з меншою ставкою.