Definisi
Dengan CPC, publisher dan network menanggung risiko menampilkan iklan yang tidak diklik siapa pun: impresi tanpa klik tidak menghasilkan pendapatan. Karena itu model ini dipakai untuk format di mana network bisa memprediksi klik dan mengutamakan creative yang mendapatkannya. Push, in-page push, dan native semuanya bekerja seperti ini: platform meranking iklan yang bersaing berdasarkan bid dikali perkiraan click-through rate, sehingga creative yang lebih baik memenangkan impresi dengan bid lebih rendah.
Rumus dan contoh hitungan
CPC = total biaya ÷ klik
Effective CPM (eCPM) = CPC × CTR × 1.000Sebuah kampanye push memasang bid CPC $0.02 dan menerima 15.000 klik dalam seminggu dari 3.000.000 notifikasi yang terkirim. Biaya: $300. CTR: 0,5%. Jika dinyatakan sebagai eCPM untuk dibandingkan dengan kampanye popunder: $0.02 × 0,005 × 1.000 = $0.10 per seribu notifikasi. Jika 150 klik menjadi konversi, biaya per konversinya $2.00.
Cara bid CPC bersaing
Sebagian besar platform CPC meranking iklan berdasarkan bid × prediksi CTR, kadang disebut ad rank atau ranking eCPM. Ada dua konsekuensi bagi buyer: creative yang lebih kuat membeli lebih banyak traffic dengan bid yang sama, dan creative baru tanpa riwayat ditayangkan sedikit dulu untuk mempelajari CTR-nya sebelum bersaing penuh. Network push dan native menerbitkan CPC minimum per GEO; bid di bawahnya tidak diterima.
Kapan CPC adalah model yang tepat
Saat creative membawa pesannya dan landing page membutuhkan niat pengunjung: push, in-page push, dan native semuanya melakukan pre-selling lewat judul, sehingga membayar per klik menyelaraskan biaya advertiser dengan minat yang ditunjukkan. CPC kurang cocok saat tujuannya visibilitas, bukan aksi, atau saat ada risiko click fraud di source yang belum diperiksa; dalam kedua kasus, tracking konversi per source ID tetap menjadi alat kontrolnya.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| CPM | Alternatif berbasis impresi | Halaman istilah |
| CTR | Menentukan berapa banyak traffic CPC yang didapat creative | Halaman istilah |
| Push notification ads | Format CPC utama di push network | Halaman istilah |
| Native advertising | Format CPC | Halaman istilah |
FAQ
Apa arti CPC dalam periklanan?
Cost per click: Anda membayar setiap klik pada iklan dan tidak membayar impresi yang tidak menghasilkan klik.
Apakah CPC lebih baik daripada CPM?
Secara umum tidak ada yang lebih baik. CPC cocok untuk format di mana judul melakukan pre-selling; CPM cocok untuk format tanpa klik yang bisa ditagih atau saat tujuannya jangkauan. Bandingkan keduanya berdasarkan biaya per konversi.
Mengapa creative yang lebih baik membayar CPC lebih rendah?
Karena platform CPC meranking iklan berdasarkan bid dikali perkiraan click-through rate; creative yang mendapat lebih banyak klik per impresi memenangkan impresi yang sama dengan bid lebih rendah.