Definisi
"Mille" adalah bahasa Latin untuk seribu; satuan ini diwarisi dari media cetak dan siaran, di mana ruang iklan dihargai per seribu pembaca atau penonton. Secara online, satu impresi adalah satu kali iklan ditampilkan di browser atau aplikasi. Kampanye yang menghabiskan $250 untuk 500.000 impresi berjalan dengan CPM $0.50 (250 ÷ 500 blok seribu impresi). Model ini cocok untuk format di mana publisher menyerahkan ruang atau perhatian terlepas dari reaksi pengunjung, itulah sebabnya inventaris display dan pop dijual dengan cara ini.
Rumus dan contoh hitungan
CPM = total biaya ÷ impresi × 1.000
Biaya = CPM × impresi ÷ 1.000Sebuah kampanye popunder memasang bid CPM $0.40 dan menayangkan 1.200.000 impresi dalam sehari. Biayanya $0.40 × 1.200.000 ÷ 1.000 = $480. Jika 600 dari impresi itu menjadi konversi, biaya per konversinya $480 ÷ 600 = $0.80. Buyer membandingkannya dengan payout offer untuk memutuskan apakah bid dinaikkan atau diturunkan.
CPM vs CPC vs CPA
| Model | Peristiwa yang ditagih | Risiko ada di | Format umum |
|---|---|---|---|
| CPM | Impresi | Advertiser (membayar terlepas dari pengunjung beraksi atau tidak) | Pop, banner, video, interstitial, redirect |
| CPC | Klik | Dibagi | Push, in-page push, native, search |
| CPA | Konversi | Publisher atau network | Offer, kampanye SmartCPA |
Network juga menjual SmartCPM, di mana platform menurunkan bid pemenang hingga tepat di atas pesaing berikutnya sehingga advertiser tidak membayar lebih untuk impresi tanpa persaingan, dan SmartCPA, di mana buyer menetapkan target biaya per konversi dan platform menyesuaikan bid CPM menuju target itu.
Kapan CPM adalah model yang tepat
Saat format tidak punya klik yang bisa ditagih (popunder, redirect), saat advertiser menginginkan jangkauan dan frekuensi, bukan klik (video, banner), dan saat tracking advertiser sendiri cukup baik untuk menilai traffic dari konversi, bukan dari klik. Buyer mengonversi CPM menjadi effective CPC atau CPA setelahnya untuk dibandingkan dengan channel lain; entri glosarium untuk eCPM membahas konversi yang sama dari sisi publisher.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| CPC | Alternatif berbasis klik | Halaman istilah |
| CPA | Alternatif berbasis konversi | Halaman istilah |
| eCPM | Padanan di sisi publisher | Halaman istilah |
| Popunder ads | Format CPM utama di pop network | Halaman istilah |
FAQ
CPM singkatan dari apa?
Cost per mille, di mana mille adalah bahasa Latin untuk seribu: biaya untuk seribu impresi iklan.
Apakah CPM rendah selalu lebih baik?
Tidak. CPM rendah pada traffic yang tidak konversi justru lebih mahal per hasil dibanding CPM lebih tinggi pada traffic yang konversi. Nilai berdasarkan biaya per konversi.
Apa itu SmartCPM?
Mode bidding di mana platform menagih sedikit di atas bid pesaing tertinggi berikutnya, bukan bid penuh Anda, sehingga Anda memenangkan impresi yang sama dengan biaya lebih rendah saat persaingan sepi.