Definisi
Istilah ini menggabungkan "pop" (jendela baru yang muncul) dan "under" (terbuka di bawah jendela aktif). Berbeda dengan penempatan banner atau native, popunder tidak berada di dalam tata letak publisher; seluruh landing page advertiser dimuat di tab latar belakang. Karena pengunjung baru saja mengklik halaman publisher, browser menganggap tab baru itu dibuka oleh pengguna dan mengizinkannya, itulah sebabnya format ini bertahan dari popup blocker yang hadir bersama Internet Explorer 6 dan Firefox 1.0 pada 2004.
Cara kerja popunder
- Publisher menambahkan script network ke halaman.
- Pengunjung mengklik halaman: link, video, gambar.
- Script membuka tab baru dengan URL advertiser dan mengembalikan fokus ke halaman publisher.
- Network mencatat impresi dan menagih advertiser bid CPM-nya dibagi 1.000.
- Frequency capping, umumnya satu popunder per pengunjung per 24 jam, mencegah penayangan berulang ke orang yang sama.
Tidak ada creative yang perlu dibuat. Landing page advertiser adalah iklannya, itulah sebabnya format ini sering menjadi yang pertama dites media buyer baru: variabelnya hanya landing page, targeting, dan bid.
Popunder vs popup
Popup terbuka di depan halaman saat ini dan menyela; popunder terbuka di belakangnya dan dilihat belakangan. Popup diblokir secara default di browser modern, sehingga format pop yang dijual saat ini hampir seluruhnya popunder. Di perangkat mobile perbedaannya kabur: tab baru terbuka di belakang tab saat ini dengan cara yang sama, tetapi pengunjung melihatnya begitu berpindah tab atau menutup halaman publisher.
Cara popunder dihargai
Popunder adalah format termurah per impresi karena advertiser tidak menyediakan creative dan publisher tidak menyerahkan ruang tata letak. Harga ditetapkan per GEO dan perangkat: bid untuk traffic tier-3 hanya sebagian kecil dari bid untuk traffic iOS Amerika Serikat. Network menerbitkan bid minimum per GEO dan menjalankan lelang second-price atau first-price di atasnya. Sebagian, termasuk Reacheffect, juga menjual SmartCPM, di mana platform menurunkan bid hingga tepat di atas pesaing berikutnya, dan SmartCPA, di mana buyer menetapkan target biaya per konversi dan platform menyesuaikan bid ke arah itu.
Siapa yang memakai popunder
Advertiser dengan landing page yang bisa konversi dengan sendirinya: pendaftaran iGaming dan taruhan olahraga, instal VPN dan utilitas, offer sweepstakes dan dating, serta layanan langganan mobile. Publisher dengan page view tinggi dan fill display rendah (streaming, file sharing, converter, dan tool) memakai popunder untuk memonetisasi traffic yang dihargai rendah oleh iklan display, karena satu popunder per pengunjung per hari menghasilkan lebih banyak daripada banner yang tidak pernah dilihat.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Pop traffic | Kategori induk | Halaman istilah |
| CPM | Cara popunder dihargai | Halaman istilah |
| In-page push | Format alternatif untuk offer yang sama | Halaman istilah |
| Frequency capping | Kontrol penayangan | Entri glosarium |
FAQ
Apakah iklan popunder legal?
Ya. Popunder adalah format standar yang diizinkan browser jika dipicu oleh klik pengguna dan ditayangkan dengan frequency cap. Network menegakkan kebijakan publisher tentang di mana script boleh dipasang dan melakukan pra-moderasi landing page yang menjadi tujuan traffic advertiser.
Apakah popunder berfungsi di mobile?
Ya. Di mobile tab baru terbuka di belakang tab saat ini dengan cara yang sama, dan inventaris mobile adalah mayoritas volume pop di sebagian besar GEO.
Berapa CPM yang bagus untuk traffic popunder?
Tergantung GEO dan perangkat. GEO tier-3 berada di sebagian kecil harga tier-1. Bid minimum terbaru per GEO dan perangkat tercantum di halaman volume traffic beserta tanggal datanya.