Definisi
Publisher yang menjalankan tiga network di slot yang sama menerima uang dengan tiga cara: satu membayar per seribu impresi, satu per klik, satu per konversi. Untuk memutuskan siapa yang layak mendapat slot itu, publisher mengonversi ketiganya menjadi berapa yang mereka bayar per seribu impresi yang ditampilkan. Angka itulah eCPM. Huruf "e" menandakan bahwa angka ini dihitung setelahnya dari pendapatan aktual, bukan dikutip di awal sebagai harga.
Rumus dan contoh hitungan
eCPM = total pendapatan ÷ impresi × 1.000Sebuah penempatan menampilkan 800.000 notifikasi push dalam seminggu. Network A membayar per klik dan total kliknya mencapai $96; Network B membayar CPM dan menagih $72 untuk volume yang sama di minggu lain. eCPM untuk A: $96 ÷ 800.000 × 1.000 = $0.12. eCPM untuk B: $0.09. Publisher memberi prioritas ke A dan menyimpan B sebagai cadangan saat A tidak punya kampanye yang cocok, yang dilakukan ad server publisher secara otomatis saat meranking demand berdasarkan eCPM.
eCPM vs RPM vs CPM
| Metrik | Penyebut | Dipakai oleh |
|---|---|---|
| CPM | 1.000 impresi iklan, dikutip di awal | Advertiser (harga) |
| eCPM | 1.000 impresi iklan, dihitung dari pendapatan | Publisher dan advertiser (perbandingan) |
| RPM | 1.000 tampilan halaman, semua slot iklan digabung | Publisher (hasil situs) |
RPM selalu lebih rendah atau sama dengan eCPM slot terbaik karena dibagi dengan tampilan halaman, bukan impresi iklan, dan mencakup inventaris yang tidak terisi.
Apa yang memengaruhi eCPM publisher
Campuran GEO dan perangkat audiens (desktop tier-1 membayar lebih dari mobile tier-3 untuk sebagian besar format), formatnya (satu popunder per pengunjung per hari menghasilkan lebih banyak daripada banner yang diabaikan pengunjung), viewability dan posisi untuk display, click-through rate untuk format CPC, dan demand yang bisa dibawa network ke audiens tersebut. Menguji format secara berdampingan dengan eCPM sebagai tolok ukur adalah cara publisher memutuskan apa yang dijalankan.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| CPM | Harga kutipan yang dicerminkan metrik ini | Halaman istilah |
| RPM | Per tampilan halaman, bukan per impresi iklan | Entri glosarium |
| CPC | Salah satu input | Halaman istilah |
| Ad server | Meranking demand berdasarkan eCPM | Halaman istilah |
FAQ
Apa bedanya CPM dan eCPM?
CPM adalah harga yang ditetapkan sebelum penayangan; eCPM adalah hasil yang dihitung setelah penayangan dari pendapatan aktual, sehingga juga berlaku untuk kampanye yang dibayar per klik atau per konversi.
Apakah eCPM yang lebih tinggi selalu lebih baik bagi publisher?
Per impresi, ya. Tetapi network dengan eCPM lebih tinggi dan fill rate lebih rendah bisa menghasilkan lebih sedikit secara total; bandingkan juga total pendapatan per penempatan.
Bagaimana publisher bisa menaikkan eCPM?
Jalankan format yang cocok dengan audiens, tempatkan unit display di posisi yang terlihat, jaga kecepatan halaman agar impresi terhitung, dan biarkan ad server meranking network berdasarkan eCPM.