Definisi
Setiap iklan di web melewati setidaknya satu ad server. Server milik publisher menguasai slot dan memutuskan apa yang mengisinya; server milik advertiser menyimpan creative dan menghitung impresi secara independen; server milik network melakukan keduanya untuk inventaris yang dikelolanya. Istilah ini muncul pada 1995, ketika DART dari DoubleClick memungkinkan publisher merotasi iklan di seluruh situs dari satu tempat tanpa mengedit HTML, dan empat tugasnya tidak berubah sejak itu: menyimpan creative, memutuskan, menayangkan, menghitung.
Cara kerja ad serving
- Halaman atau aplikasi mengirim request berisi slot, GEO, perangkat, OS, browser, dan bahasa pengunjung, serta sinyal consent.
- Ad server menyaring kampanye: targeting cocok, anggaran masih ada, frequency cap belum tercapai, creative sudah disetujui, ukuran sesuai.
- Dari kampanye yang memenuhi syarat, server memilih pemenang berdasarkan bid, dengan penyesuaian Smart bidding jika kampanye memakainya.
- Server mengembalikan creative atau redirect ke creative tersebut, lalu mencatat impresi.
- Klik melewati redirect server, yang memberi click ID dan meneruskan ke landing URL; postback kemudian menandai klik itu sebagai konversi.
Jenis ad server
| Jenis | Dijalankan oleh | Tugas utama |
|---|---|---|
| Publisher (first-party) | Situs atau aplikasi | Mengisi slot, memprioritaskan deal langsung di atas demand network |
| Advertiser (third-party) | Brand atau agensi | Menyimpan creative, menghitung impresi secara independen, membatasi frekuensi di semua publisher |
| Network | Ad network | Keduanya: mengelola tag publisher dan kampanye advertiser dalam satu sistem |
Ad server network adalah tempat advertiser self-serve login: wizard kampanye, targeting, statistik, dan zona iklan publisher semuanya adalah layar di server yang sama.
Apa yang diukur ad server
Impresi (creative ditampilkan), klik (redirect terpicu), konversi (postback masuk untuk sebuah click ID), spend dan pendapatan, serta rasio turunannya: CTR, eCPM, biaya per konversi. Selisih beberapa persen antara server publisher dan server advertiser itu wajar; penyebabnya adalah timing, pixel yang diblokir, dan definisi impresi yang berbeda.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Ad network | Menjalankan ad server network | Halaman istilah |
| Real-time bidding | Cara server bertransaksi satu sama lain | Halaman istilah |
| Postback URL | Cara konversi sampai ke server | Halaman istilah |
| Frequency capping | Aturan penayangan | Entri glosarium |
FAQ
Apakah saya butuh ad server sendiri untuk membeli traffic?
Tidak. Platform ad network adalah ad server; Anda membuat kampanye langsung di sana. Advertiser yang memakai banyak network menambahkan tracker atau ad server pihak ketiga untuk menghitung di semuanya.
Apa bedanya ad server dan tracker?
Tracker mencatat klik dan konversi dari semua sumber traffic untuk pembeli; ad server juga memutuskan iklan mana yang tampil dan menayangkannya. Tracker tidak menayangkan iklan.
Mengapa jumlah impresi berbeda antarplatform?
Karena timing (satu menghitung saat request, yang lain saat render), pixel tracking yang diblokir, dan traffic tidak valid yang disaring. Selisih beberapa persen itu wajar.