Визначення
Будь-яка реклама у вебі проходить щонайменше через один адсервер. Адсервер паблішера володіє слотами й вирішує, чим їх заповнити; адсервер рекламодавця зберігає креатив і незалежно рахує покази; мережевий адсервер робить і те, і те для інвентарю, яким керує мережа. Термін з'явився 1995 року, коли DART від DoubleClick дозволив паблішеру ротувати рекламу по всьому сайту з одного місця, а не правити HTML, — і чотири завдання відтоді не змінилися: зберігати креативи, вирішувати, відкручувати, рахувати.
Як працює відкрутка
- Сторінка або застосунок надсилає запит зі слотом, ГЕО, пристроєм, ОС, браузером і мовою відвідувача та сигналами згоди.
- Адсервер фільтрує кампанії: чи збігається таргетинг, чи лишився бюджет, чи не досягнуто ліміту частоти, чи схвалено креатив, чи підходить розмір.
- Серед відповідних кампаній він обирає переможця за ставкою, з поправками Smart-ставок там, де кампанія їх використовує.
- Повертає креатив або редирект на нього й записує показ.
- Клік проходить через редирект адсервера, який присвоює click ID і перенаправляє на лендинг; пізніше постбек позначає цей клік як сконвертований.
Види адсерверів
| Вид | Хто керує | Основне завдання |
|---|---|---|
| Паблішерський (first-party) | Сайт або застосунок | Заповнювати слоти, ставити прямі угоди вище за мережевий попит |
| Рекламодавця (third-party) | Бренд або агенція | Зберігати креативи, незалежно рахувати покази, обмежувати частоту по всіх паблішерах |
| Мережевий | Рекламна мережа | І те, і те: керувати тегами паблішерів і кампаніями рекламодавців в одній системі |
Мережевий адсервер — це те, у що заходить self-serve рекламодавець: майстер створення кампанії, таргетинг, статистика й рекламні зони паблішерів — усе це екрани одного сервера.
Що рахує адсервер
Покази (креатив відмальовано), кліки (спрацював редирект), конверсії (за click ID прийшов постбек), витрати й дохід, а також похідні показники: CTR, eCPM, ціна конверсії. Розбіжність у кілька відсотків між адсервером паблішера й адсервером рекламодавця — норма: вона виникає через таймінг, заблоковані пікселі й різні визначення зарахованого показу.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Ad network | Використовує мережевий адсервер | Окрема сторінка |
| Real-time bidding | Як адсервери торгують між собою | Окрема сторінка |
| Postback URL | Як конверсії потрапляють на сервер | Окрема сторінка |
| Frequency capping | Правило відкрутки | У глосарії |
FAQ
Чи потрібен власний адсервер, щоб купувати трафік?
Ні. Платформа рекламної мережі і є адсервером — ти створюєш кампанії просто в ній. Рекламодавці, які працюють із багатьма мережами, додають трекер або сторонній адсервер, щоб рахувати по всіх одразу.
Чим адсервер відрізняється від трекера?
Трекер фіксує кліки й конверсії по всіх джерелах трафіку для покупця; адсервер ще й вирішує, яке оголошення показати, і відкручує його. Трекери рекламу не показують.
Чому кількість показів різниться на різних платформах?
Через таймінг (одна рахує за запитом, інша — за відмальовуванням), заблоковані пікселі трекінгу й відфільтрований невалідний трафік. Різниця в кілька відсотків очікувана.