Визначення
До появи рекламних мереж рекламодавцю, який хотів показуватися на сотні сайтів, доводилося підписувати сотню медіапланів (insertion orders). Мережа один раз підписує цю сотню паблішерів, ставить тег на їхні сторінки й пропонує об'єднаний інвентар рекламодавцям через один акаунт: одне поповнення, одні налаштування таргетингу, один звіт. Паблішер отримує один договір і одну виплату замість сотні, а мережа залишає собі різницю між тим, що платить рекламодавець, і тим, що отримує паблішер.
Як працює рекламна мережа
- Пропозиція. Паблішери подають заявку, проходять модерацію й ставлять тег або SDK мережі на свої сторінки чи в застосунки.
- Попит. Рекламодавці відкривають акаунт, поповнюють баланс і створюють кампанії з таргетингом і ставкою.
- Підбір. На кожен показ адсервер мережі проводить аукціон серед кампаній із відповідним таргетингом і показує переможця.
- Трекінг. Кожен клік отримує click ID; конверсії повертаються через постбек, щоб рекламодавець міг оцінити кожен майданчик.
- Розрахунки. Баланс рекламодавця списується за показ або клік; паблішери отримують свою частку за графіком.
Види рекламних мереж
| Вид | Що продає | Хто купує |
|---|---|---|
| Спеціалізована за форматом | Поп-, пуш-, нативний або відеоінвентар на багатьох сайтах | Арбітражники, перфоманс-команди |
| Вертикальна | Інвентар і попит в одній індустрії, наприклад iGaming або фінанси | Оператори, покупці лідів |
| Преміальна або брендова | Відібрані вручну паблішери, прямі угоди, гарантії brand safety | Агенції, бренди |
| Мобільна та in-app | SDK-інвентар усередині застосунків | Розробники застосунків |
Reacheffect — мережа, спеціалізована за форматом і побудована довкола попандера та пушів; до того самого акаунта додано натив, банери, інтерстишл, відео, доменні редиректи й Telegram Mini Apps.
Рекламна мережа vs рекламна біржа vs DSP
Рекламна мережа працює з паблішерами напряму й продає їхній інвентар сама. Рекламна біржа — нейтральний майданчик, де багато мереж і паблішерів продають багатьом покупцям через real-time bidding. Demand-side platform (DSP) — інструмент покупця для ставок на біржах. Більшість мереж, зокрема Reacheffect, теж підключаються до бірж і DSP через RTB, щоб продати інвентар, який не забрали їхні власні рекламодавці.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Ad exchange | Альтернатива — нейтральний майданчик | Окрема сторінка |
| Ad server | Рушій відкрутки мережі | Окрема сторінка |
| Traffic source | Майданчик паблішера всередині мережі | Окрема сторінка |
| Self-serve advertising | Як працює більшість акаунтів у мережах | Окрема сторінка |
FAQ
Як заробляє рекламна мережа?
На різниці між тим, що рекламодавці платять за показ або клік, і часткою, яку отримують паблішери, за вирахуванням фільтрації фроду та витрат на модерацію.
Чим рекламна мережа відрізняється від партнерської?
Рекламна мережа продає трафік; партнерська мережа продає офери й платить за конверсію. Багато медіабаєрів працюють з обома: купують трафік у першій і ллють його на офери з другої.
Як обрати рекламну мережу?
За потрібними форматами й ГЕО, мінімальним поповненням, прозорістю статистики за майданчиками й підтримкою постбеку твого трекера. Протестуй із невеликим поповненням, перш ніж масштабуватися.