Визначення
Альтернатива self-serve — медіаплан: менеджер із продажів називає ціну, рекламодавець підписує, а операційна команда мережі налаштовує й веде кампанію. Це працює для великих бюджетів і неспішних брендових кампаній. Перфоманс-рекламодавці змінюють ставки й майданчики щодня й витрачають невеликими порціями — а так можна працювати, лише якщо керування у їхніх власних руках. Self-serve платформи дають їм майстер налаштування кампаній, живу статистику й білінг із передплаченого балансу.
Як працює self-serve платформа
- Реєстрація за email із профілем компанії чи приватної особи; верифікація — для виплат і великих поповнень.
- Поповнення карткою, через PayPal, банківським переказом, електронним гаманцем або криптою; баланс списується в міру відкрутки.
- Створення кампанії: формат, модель оплати, таргетинг за ГЕО й пристроями, ставка, денний бюджет, креативи або URL лендингу.
- Модерація перевіряє креативи й лендинг на відповідність правилам мережі до старту трафіку.
- Оптимізація за статистикою: списки майданчиків, ставки за ГЕО, розклад, ліміти частоти.
Self-serve vs managed
| Параметр | Self-serve | Managed |
|---|---|---|
| Хто оптимізує | Ти | Акаунт-менеджер |
| Швидкість змін | Одразу | У робочий час менеджера |
| Що треба знати | Трекінг, ставки, оптимізація за майданчиками | Свій офер і цільовий CPA |
| Мінімальні витрати | Мінімальне поповнення платформи | Зазвичай вище, за домовленістю |
| Вартість | Лише медіа | Медіа, інколи комісія або вищі мінімуми |
Багато мереж дають змогу перемикатися між режимами або працювати в self-serve з акаунт-менеджером, доступним для запитань, — так влаштовані акаунти в Reacheffect.
Хто використовує self-serve рекламу
Афіліати й медіабаєри, які крутять багато невеликих кампаній і часто їх змінюють, інхаус перфоманс-команди, розробники застосунків, що закуповують установки, і агенції, які ведуть кількох клієнтів з одного дашборда. Бренди з великими бюджетами й рідкими змінами досі віддають перевагу managed-закупівлі.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Media buying | Що ти робиш усередині платформи | Окрема сторінка |
| Ad network | Більшість дають self-serve акаунти | Окрема сторінка |
| CPM | Звичайна одиниця ставки | Окрема сторінка |
| Postback URL | Налаштовується в розділі трекінгу платформи | Окрема сторінка |
FAQ
Скільки потрібно, щоб почати із self-serve рекламою?
Мінімальне поповнення платформи — воно залежить від способу оплати й зазначене на сторінці для рекламодавців; далі баланс витрачається за ставками, які ти задаєш.
Чи потрібен акаунт-менеджер?
Для старту — ні. Self-serve акаунти працюють за самою документацією; менеджер стане в пригоді, якщо хочеш, щоб дані читав і кампанії правив хтось інший.
Чи можна потім перейти із self-serve на managed?
Так. Мережі переводять акаунти на managed, коли це виправдовують бюджет і час рекламодавця, — і назад.