Определение
Альтернатива self-serve — медиаплан: менеджер по продажам называет цену, рекламодатель подписывает, а операционная команда сети настраивает и ведёт кампанию. Это работает для больших бюджетов и неспешных брендовых кампаний. Перфоманс-рекламодатели меняют ставки и площадки каждый день и тратят небольшими порциями — а так можно работать, только если управление в их собственных руках. Self-serve платформы дают им мастер настройки кампаний, живую статистику и биллинг с предоплаченного баланса.
Как работает self-serve платформа
- Регистрация по email с профилем компании или частного лица; верификация — для выплат и крупных пополнений.
- Пополнение картой, через PayPal, банковским переводом, электронным кошельком или криптой; баланс списывается по мере открутки.
- Создание кампании: формат, модель оплаты, таргетинг по ГЕО и устройствам, ставка, дневной бюджет, креативы или URL лендинга.
- Модерация проверяет креативы и лендинг на соответствие правилам сети до старта трафика.
- Оптимизация по статистике: списки площадок, ставки по ГЕО, расписание, лимиты частоты.
Self-serve vs managed
| Параметр | Self-serve | Managed |
|---|---|---|
| Кто оптимизирует | Ты | Аккаунт-менеджер |
| Скорость изменений | Сразу | В рабочее время менеджера |
| Что нужно знать | Трекинг, ставки, оптимизация по площадкам | Свой оффер и целевой CPA |
| Минимальный расход | Минимальное пополнение платформы | Обычно выше, по договорённости |
| Стоимость | Только медиа | Медиа, иногда комиссия или более высокие минимумы |
Многие сети позволяют переключаться между режимами или работать в self-serve с аккаунт-менеджером, доступным для вопросов, — так устроены аккаунты в Reacheffect.
Кто использует self-serve рекламу
Аффилиаты и медиабайеры, которые крутят много небольших кампаний и часто их меняют, инхаус перфоманс-команды, разработчики приложений, закупающие установки, и агентства, ведущие нескольких клиентов из одного дашборда. Бренды с большими бюджетами и редкими изменениями по-прежнему предпочитают managed-закуп.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Media buying | Что ты делаешь внутри платформы | Отдельная страница |
| Ad network | Большинство дают self-serve аккаунты | Отдельная страница |
| CPM | Обычная единица ставки | Отдельная страница |
| Postback URL | Настраивается в разделе трекинга платформы | Отдельная страница |
FAQ
Сколько нужно, чтобы начать с self-serve рекламой?
Минимальное пополнение платформы — оно зависит от способа оплаты и указано на странице для рекламодателей; дальше баланс расходуется по ставкам, которые ты задаёшь.
Нужен ли аккаунт-менеджер?
Для старта — нет. Self-serve аккаунты работают по одной документации; менеджер пригодится, если хочешь, чтобы данные читал и кампании правил кто-то другой.
Можно потом перейти с self-serve на managed?
Да. Сети переводят аккаунты на managed, когда это оправдывают бюджет и время рекламодателя, — и обратно.