Определение
Любая реклама в вебе проходит хотя бы через один адсервер. Адсервер паблишера владеет слотами и решает, чем их заполнить; адсервер рекламодателя хранит креатив и независимо считает показы; сетевой адсервер делает и то и другое для инвентаря, которым управляет сеть. Термин появился в 1995 году, когда DART от DoubleClick позволил паблишеру ротировать рекламу по всему сайту из одного места, а не править HTML, — и четыре задачи с тех пор не изменились: хранить креативы, решать, откручивать, считать.
Как работает открутка
- Страница или приложение отправляет запрос со слотом, ГЕО, устройством, ОС, браузером и языком посетителя и сигналами согласия.
- Адсервер фильтрует кампании: совпадает ли таргетинг, остался ли бюджет, не достигнут ли лимит частоты, одобрен ли креатив, подходит ли размер.
- Среди подходящих кампаний он выбирает победителя по ставке, с поправками Smart-ставок там, где кампания их использует.
- Возвращает креатив или редирект на него и записывает показ.
- Клик проходит через редирект адсервера, который присваивает click ID и перенаправляет на лендинг; позже постбек отмечает этот клик как сконвертированный.
Виды адсерверов
| Вид | Кто управляет | Основная задача |
|---|---|---|
| Паблишерский (first-party) | Сайт или приложение | Заполнять слоты, ставить прямые сделки выше сетевого спроса |
| Рекламодательский (third-party) | Бренд или агентство | Хранить креативы, независимо считать показы, ограничивать частоту по всем паблишерам |
| Сетевой | Рекламная сеть | И то и другое: управлять тегами паблишеров и кампаниями рекламодателей в одной системе |
Сетевой адсервер — это то, во что заходит self-serve рекламодатель: мастер создания кампании, таргетинг, статистика и рекламные зоны паблишеров — всё это экраны одного сервера.
Что считает адсервер
Показы (креатив отрисован), клики (сработал редирект), конверсии (по click ID пришёл постбек), расход и доход, а также производные показатели: CTR, eCPM, цена конверсии. Расхождение в несколько процентов между адсервером паблишера и адсервером рекламодателя — норма: оно возникает из-за тайминга, заблокированных пикселей и разных определений засчитанного показа.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Ad network | Использует сетевой адсервер | Отдельная страница |
| Real-time bidding | Как адсерверы торгуют друг с другом | Отдельная страница |
| Postback URL | Как конверсии попадают на сервер | Отдельная страница |
| Frequency capping | Правило открутки | В глоссарии |
FAQ
Нужен ли свой адсервер, чтобы покупать трафик?
Нет. Платформа рекламной сети и есть адсервер — ты создаёшь кампании прямо в ней. Рекламодатели, которые работают со многими сетями, добавляют трекер или сторонний адсервер, чтобы считать по всем сразу.
Чем адсервер отличается от трекера?
Трекер фиксирует клики и конверсии по всем источникам трафика для покупателя; адсервер ещё и решает, какое объявление показать, и откручивает его. Трекеры рекламу не показывают.
Почему число показов отличается на разных платформах?
Из-за тайминга (одна считает по запросу, другая — по отрисовке), заблокированных пикселей трекинга и отфильтрованного невалидного трафика. Разница в несколько процентов ожидаема.