Определение
Паблишер, который крутит три сети на одном слоте, получает деньги тремя способами: одна платит за тысячу показов, другая — за клик, третья — за конверсию. Чтобы решить, кому отдать слот, паблишер пересчитывает все три в то, сколько они заплатили за тысячу показов. Это число и есть eCPM. Буква «e» означает, что его посчитали постфактум из реального дохода, а не назвали заранее как цену.
Формула и пример расчёта
eCPM = общий доход ÷ показы × 1000Размещение за неделю показало 800 000 пушей. Сеть A платила за клик, и клики дали $96; сеть B платила по CPM и за такой же объём в другую неделю начислила $72. eCPM сети A: $96 ÷ 800 000 × 1000 = $0.12. eCPM сети B: $0.09. Паблишер отдаёт приоритет A, а B оставляет запасной, когда у A нет подходящей кампании, — именно это автоматически делает адсервер паблишера, ранжируя спрос по eCPM.
eCPM vs RPM vs CPM
| Метрика | Знаменатель | Кто использует |
|---|---|---|
| CPM | 1000 показов рекламы, задаётся заранее | Рекламодатели (цена) |
| eCPM | 1000 показов рекламы, считается из дохода | Паблишеры и рекламодатели (сравнение) |
| RPM | 1000 просмотров страниц, все рекламные слоты вместе | Паблишеры (доходность сайта) |
RPM всегда меньше или равен eCPM лучшего слота: он делится на просмотры страниц, а не на показы рекламы, и включает незаполненный инвентарь.
Что влияет на eCPM паблишера
ГЕО и устройства аудитории (Tier-1 десктоп в большинстве форматов платит больше, чем Tier-3 мобайл), формат (один попандер на посетителя в день приносит больше, чем баннер, который посетитель игнорирует), видимость и позиция для дисплея, CTR для CPC-форматов и спрос, который сеть может привести на эту аудиторию. Тестировать форматы бок о бок, меряя их eCPM, — так паблишеры решают, что ставить.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| CPM | Заранее заданная цена, которую отражает эта метрика | Отдельная страница |
| RPM | На просмотр страницы, а не на показ рекламы | В глоссарии |
| CPC | Один из источников дохода | Отдельная страница |
| Ad server | Ранжирует спрос по eCPM | Отдельная страница |
FAQ
Чем CPM отличается от eCPM?
CPM — цена, заданная до открутки; eCPM — результат, посчитанный после открутки из реального дохода, поэтому он работает и для кампаний с оплатой за клик или конверсию.
Высокий eCPM всегда лучше для паблишера?
В расчёте на показ — да. Но сеть с более высоким eCPM и низким fill rate может в сумме принести меньше; сравнивай и общий доход по размещению.
Как паблишеру поднять eCPM?
Ставить форматы под свою аудиторию, размещать дисплейные блоки там, где их видят, держать скорость страницы высокой, чтобы показы засчитывались, и дать адсерверу ранжировать сети по eCPM.