Визначення
Паблішер, який крутить три мережі на одному слоті, отримує гроші трьома способами: одна платить за тисячу показів, друга — за клік, третя — за конверсію. Щоб вирішити, кому віддати слот, паблішер перераховує всі три в те, скільки вони заплатили за тисячу показів. Це число і є eCPM. Літера «e» означає, що його пораховано постфактум із реального доходу, а не названо заздалегідь як ціну.
Формула та приклад розрахунку
eCPM = загальний дохід ÷ покази × 1000Розміщення за тиждень показало 800 000 пушів. Мережа A платила за клік, і кліки дали $96; мережа B платила за CPM і за такий самий обсяг в інший тиждень нарахувала $72. eCPM мережі A: $96 ÷ 800 000 × 1000 = $0.12. eCPM мережі B: $0.09. Паблішер надає пріоритет A, а B залишає запасною, коли в A немає відповідної кампанії, — саме це автоматично робить адсервер паблішера, ранжуючи попит за eCPM.
eCPM vs RPM vs CPM
| Метрика | Знаменник | Хто використовує |
|---|---|---|
| CPM | 1000 показів реклами, задається заздалегідь | Рекламодавці (ціна) |
| eCPM | 1000 показів реклами, рахується з доходу | Паблішери й рекламодавці (порівняння) |
| RPM | 1000 переглядів сторінок, усі рекламні слоти разом | Паблішери (дохідність сайту) |
RPM завжди менший або дорівнює eCPM найкращого слоту: він ділиться на перегляди сторінок, а не на покази реклами, і враховує незаповнений інвентар.
Що впливає на eCPM паблішера
ГЕО й пристрої аудиторії (Tier-1 десктоп у більшості форматів платить більше, ніж Tier-3 мобайл), формат (один попандер на відвідувача на день приносить більше, ніж банер, який відвідувач ігнорує), видимість і позиція для дисплею, CTR для CPC-форматів і попит, який мережа може привести на цю аудиторію. Тестувати формати поруч, міряючи їх eCPM, — так паблішери вирішують, що ставити.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| CPM | Заздалегідь задана ціна, яку відображає ця метрика | Окрема сторінка |
| RPM | На перегляд сторінки, а не на показ реклами | У глосарії |
| CPC | Одне з джерел доходу | Окрема сторінка |
| Ad server | Ранжує попит за eCPM | Окрема сторінка |
FAQ
Чим CPM відрізняється від eCPM?
CPM — ціна, задана до відкрутки; eCPM — результат, порахований після відкрутки з реального доходу, тому він працює й для кампаній з оплатою за клік чи конверсію.
Вищий eCPM завжди кращий для паблішера?
У розрахунку на показ — так. Але мережа з вищим eCPM і нижчим fill rate може загалом принести менше; порівнюй і загальний дохід за розміщенням.
Як паблішеру підняти eCPM?
Ставити формати під свою аудиторію, розміщувати дисплейні блоки там, де їх бачать, тримати швидкість сторінки високою, щоб покази зараховувалися, і дати адсерверу ранжувати мережі за eCPM.