Definisi
Dalam deal CPA, advertiser hanya membayar hasil. Affiliate network atau advertiser menerbitkan offer dengan payout per aksi; media buyer mengirim traffic ke offer itu dari sumber yang dihargai per impresi atau per klik; buyer mendapat selisih antara payout yang diterima dan biaya media yang dibayar. Angka yang sama, biaya ÷ konversi, dipakai untuk menilai kampanye performance apa pun, apa pun cara traffic-nya dibeli, itulah sebabnya "CPA" dipakai untuk model sekaligus metriknya.
Rumus dan contoh hitungan
CPA = total biaya media ÷ konversi
Margin per konversi = payout − CPASeorang buyer menghabiskan $480 untuk traffic popunder yang dibeli dengan CPM dan mencatat 600 pendaftaran pada offer yang membayar $1.20 per pendaftaran. CPA = $480 ÷ 600 = $0.80; margin per pendaftaran = $0.40; total margin = $240. Source yang CPA-nya di atas $1.20 merugi dan dimasukkan ke blacklist; sisanya di-scale.
Varian CPA
| Model | Aksi yang dibayar | Vertikal umum |
|---|---|---|
| CPL | Lead: pengiriman formulir atau email | Keuangan, asuransi, pendidikan, sweepstakes |
| CPI | Instal aplikasi, kadang dengan pembukaan pertama | Game, utilitas, VPN |
| CPS | Penjualan, nominal tetap atau persentase | E-commerce, nutra, software |
| FTD / deposit pertama | Deposit uang sungguhan pertama | iGaming, taruhan olahraga, trading |
| Revshare | Bagian dari pendapatan seumur hidup pelanggan | iGaming, dating, langganan |
SmartCPA dan bidding CPA di ad network
Beberapa ad network memungkinkan advertiser menetapkan target CPA alih-alih bid: platform membeli impresi atau klik dengan CPM atau CPC di belakang layar dan menyesuaikan bid per source menuju target, berdasarkan konversi yang dilaporkan lewat postback. Ini membutuhkan postback yang berfungsi sejak hari pertama dan cukup konversi per source agar algoritma bisa belajar, itulah sebabnya kampanye SmartCPA biasanya dimulai setelah tes manual dengan CPM atau CPC.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Postback URL | Cara konversi dilaporkan | Halaman istilah |
| CPM | Cara traffic biasanya dibeli | Halaman istilah |
| FTD | Peristiwa CPA di iGaming | Halaman istilah |
| Affiliate marketing | Industri yang dibangun di atas CPA | Halaman istilah |
FAQ
Apa bedanya CPA dan CPL?
CPL membayar untuk lead, yaitu pengiriman formulir atau pendaftaran; CPA adalah istilah umum yang bisa berarti aksi apa pun, termasuk penjualan atau deposit. Dalam affiliate marketing, CPL adalah salah satu jenis offer CPA.
Bagaimana konversi CPA dilacak?
Ad network memberi click ID pada setiap klik dan meneruskannya ke landing page; saat aksi terjadi, advertiser atau affiliate network memanggil postback URL network dengan click ID tersebut.
Berapa CPA yang bagus?
Di bawah payout offer, dengan margin yang cukup untuk variasi antar-source. Tidak ada angka universal; tergantung vertikal, GEO, dan offer.