Definisi
Native Advertising Playbook dari IAB mengelompokkan native menjadi unit in-feed, widget rekomendasi, promoted listing, in-ad native, dan unit khusus. Kesamaannya: template publisher yang menampilkan iklan. Advertiser menyediakan gambar, judul, dan nama brand, lalu halaman yang menentukan font, ukuran, dan posisinya. Ini kebalikan dari banner, di mana advertiser mengirim gambar jadi dan halaman hanya menyediakan slot.
Cara kerja iklan native di ad network
- Advertiser mengunggah gambar (persegi atau 1,91:1), judul hingga 60 karakter, dan nama brand, lalu menetapkan bid CPC.
- Widget native publisher meminta kartu ke network yang sesuai dengan GEO, perangkat, dan bahasa pengunjung.
- Network mengembalikan kartu yang cocok dengan bayaran terbaik; widget menampilkannya dengan gayanya sendiri beserta label "Sponsored".
- Klik ditagih sesuai bid CPC dan mengarah ke URL advertiser.
Karena judul memikul sebagian besar beban, kampanye native dites dengan beberapa judul per gambar dan network merotasinya ke arah click-through rate terbaik.
Tempat iklan native tampil
Di bawah dan di samping artikel di situs berita dan hiburan, di dalam feed konten, di halaman video di samping player, dan di area hasil pada situs tool. Native adalah format yang paling mudah diterima publisher di halaman premium karena tidak merusak tata letak, itulah sebabnya inventarisnya condong ke konten panjang dan GEO dengan porsi desktop besar dibandingkan format pop.
Siapa yang memakai native advertising
Advertiser yang offer-nya butuh satu kalimat konteks sebelum klik: brand iGaming, aplikasi keuangan dan trading, game, layanan streaming, dan e-commerce. Judul yang melakukan pre-selling, sehingga klik native konversi lebih tinggi daripada klik pop atau push di landing page yang sama, dengan harga per klik yang lebih tinggi.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Banner ads | Alternatif display dengan creative tetap | Halaman istilah |
| CPC | Model harga | Halaman istilah |
| CTR | Metrik performa judul | Halaman istilah |
| Media buying | Posisi native dalam rencana | Halaman istilah |
FAQ
Apakah native advertising harus diberi label?
Ya. Aturan perlindungan konsumen di sebagian besar pasar dan kebijakan publisher sendiri mewajibkan penanda yang terlihat seperti Sponsored, Promoted, atau Iklan di setiap unit native.
Bagaimana native advertising dihargai?
Di ad network, per klik. Beberapa publisher premium menjual native langsung dengan biaya tetap atau CPM, tetapi native programmatic adalah CPC dengan bid minimum per GEO.
Apa yang membuat judul native berhasil?
Spesifik dan memberi alasan untuk mengklik: angka, tempat, atau pertanyaan mengungguli kalimat brand yang umum. Tes tiga sampai lima judul per gambar dan biarkan rotasi memilih pemenangnya.